Samenvatting: Marketing Trimester 2

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing trimester 2

• 11 Marktonderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 38 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het verzamelen van secundaire gegevens?

  onderzoek doen naar bestaande onderzoeken van het type probleem waar je tegenaan loopt

• Wat is de top 3 grootste persgroepen wereldwijd

  1. P&G 2. Loreal+Nestle 3.Unilever

• Wat zijn de grootste adverteerders wereldwijd?

  Google, Facebook

• Wat zijn de grootste tv-zenders in Nederland?

  Sanoma (SBS6, Net5), RTL, NOS (Boer zoekt vrouw, Heel holland bakt

• Wat betekend marktonderzoek?

  is het systematisch en objectief zoeken naar gegevens en het analyseren van deze gegevens. dit is belangrijk voor het vaststellen en oplossen van marketingproblemen

• Hoe kunnen we een marketingprobleemstelling onderzoeken?

  - Hoe consumenten ons product waarderen ten opzichte van de concurrent
  - Hoe de ons product in de markt staat ten opzichte de producten van de concurrent
  - Hoe de handel staat van ons product ten opzichte van de concurrentie

• Wat is industrieel onderzoek?

  zijn respondenten die namens de onderneming vragen beantwoorden. eigenlijk zijn het werknemers die dus een enquête invullen. hierbij kunnen we denken aan de wijze waarop inkoopbeslissingen worden genomen bij de aanschaf van bijv. computers of verpakkingsmachines.

• Wat zijn de 6 fasen van het marktonderzoekproces?

  1. formulering van de probleemstelling
  2. verzameling van secundaire gegevens
  3. exploratief onderzoek
  4. verzamelen van de primaire gegevens (observatie, ondervraging, experiment)
  5. analyse en interpretatie van gegevens
  6. rapportage van de onderzoeksresultaten

• Wat staat er in een Marktonderzoeksplan?

  tijdsplanning, budget, opgave van de uitvoerenden, + de 6 fasen

• Wat is bureauonderzoek (desk research)

  is het verzamelen en bestuderen van interne en externe cijfergegevens. hieruit word een voorspelling gemaakt hoe dingen zullen gaan lopen. dit zijn secundaire gegevens