Marktsegmentatie, doelmarktbepaling en positionering - Segmentatiestrategieën
3 belangrijke vragen over Marktsegmentatie, doelmarktbepaling en positionering - Segmentatiestrategieën
Ongedifferentieerde marketing (shell)
· Markt wordt als één geheel gezien
· Een product op de markt, gericht op de massa
· Kostenoverwegingen speen belangrijke rol
Nadeel:
· Richt zich op gemiddelde afnemer
· Grootste segmenten worden bediend, kleine verwaarloosd
· Een product op de markt, gericht op de massa
· Kostenoverwegingen speen belangrijke rol
Nadeel:
· Richt zich op gemiddelde afnemer
· Grootste segmenten worden bediend, kleine verwaarloosd
Gedifferentieerde marketing (auto)
· Gericht op alle of groot deel van de segmenten
· Elk segment wordt (op maat) bewerkt
· Vind differentiatie naar prijsstelling, promotie en distributie plaats
· Vaak meer omzet door deze strategie
Nadeel:
· Relatief hoge kosten en meer complexe organisatie
· Elk segment wordt (op maat) bewerkt
· Vind differentiatie naar prijsstelling, promotie en distributie plaats
· Vaak meer omzet door deze strategie
Nadeel:
· Relatief hoge kosten en meer complexe organisatie
Geconcentreerde marketing (Sotheby’s)
· Gericht op één segment
· Speciaal ontwikkelde marketingmix
· Vaak bedrijven die over beperkte middelen beschikken (relatief lage investeringen)
· Minder concurrentie à reputatie als specialist
Nadeel:
· Ondernemer is kwetsbaar
· Speciaal ontwikkelde marketingmix
· Vaak bedrijven die over beperkte middelen beschikken (relatief lage investeringen)
· Minder concurrentie à reputatie als specialist
Nadeel:
· Ondernemer is kwetsbaar
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
