Stap 2: Marketingcommunicatiedoelgroep
7 belangrijke vragen over Stap 2: Marketingcommunicatiedoelgroep
Op welke 3 vlakken kan een groep gesegmenteerd worden
- Het algemene niveau (persoonsgebonden)
- Het domeinspecifieke niveau
- Het merkspecifieke niveau
Wat wordt er bedoeld wanneer een groep gesegmenteerd wordt op het algemene niveau.
Wat wordt er bedoeld wanneer een groep gesegmenteerd wordt op dmeinspecifiek niveau?
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Welke 4 factoren zijn er te onderscheiden wanneer een groep gesegmenteerd wordt op merkspecifiek niveau?
- Merkbekendheid
- Attitudes ten aanzien van het merk
- Koopintenties
- Koop- en gebruikgedrag
Welke vijf factoren kun je onderscheiden als het gaat om het domeinspecifieke niveau
- Betrokkeinheid productcategorie
- Gewenste producteigenschappen
- Domeinspecifieke waarde (>alleen van toepassing in productcategorie)
- Koop- en gebruiksfrequentie
- Aard en functie van het product
Wat houdt achterwaartse segmentatie in?
Loyaliteitscampagnes werken meestal niet om het marktaandeel te laten groeien. Waarom niet, volgens sharp?
- Voor groei is penetratie nodig, je moet je richten op de lichte gebruikers. VAste gebruikers meer laten kopen is bijna onmogelijk
- De groep trouwe gebruikers is minder belangrijk dan gedacht, zij zorgen voor slechts 50% van de omzet ipv 80%
- Loyaliteitscampagna werven bijna geen nieuwe klanten terwijl dat juist het belangrijkste is
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden