Startpagina / Samenvattingen / Marketingcommunicatiestrategie / adres-mail-dm-communicatie

Dm-communicatie - Media en vormen van dm-communicatie

Q: Welke voordelen biedt direct mail in vergelijking met andere media in de dm-communicatie?

selectiviteit : het kan veel doelgerichter ingezet worden formaat : onbeperkte formaatkeuze mogelijk geen directe concurrentie : bij het openen van direct mail is er alleen aandacht van dat en niet voor boodschappen van de concurrentie. beheersbaarheid van het proces mogelijkheid om de ontvanger voor het aanbod te interesseren mogelijkheid van personalisering

Q: Welke twee categorieën omvat rechtstreekse reclame?

Direct mail: een op naam en adres of alleen op adres gestelde commerciële boodschap via de post of via e-mail. In de zakelijke markt komt ook adressering op functie en adres voor ('Aan het hoofd van de IT-afdeling'). Reclamedrukwerk dat op andere manieren wordt gedistribueerd, bijvoorbeeld huis-aan-huis in bepaalde postcodegebieden.

4 belangrijke vragen over Dm-communicatie - Media en vormen van dm-communicatie

Welke soorten media onderscheiden we die voor dm-communicatie gebruikt worden?

rechtstreekse reclame
catalogus
telefoon
interactieve media
gedrukte massamedia
televisie

Op basis waarvan wordt de definitieve mediakeuze voor dm-communicatie gemaakt?

de technische eigenschappen van het medium (formaat, kleurgebruik enzovoort)
de context van het medium (onder andere de redactionele formule)
de confrontatiesituatie (plaats, tijd, enzovoort van de confrontatie met de boodschap)
de binding met het medium (geloofwaardigheid, betrokkenheid)
de te verwachten respons

Welke voordelen biedt direct mail in vergelijking met andere media in de dm-communicatie?

selectiviteit: het kan veel doelgerichter ingezet worden
formaat: onbeperkte formaatkeuze mogelijk
geen directe concurrentie: bij het openen van direct mail is er alleen aandacht van dat en niet voor boodschappen van de concurrentie.
beheersbaarheid van het proces
mogelijkheid om de ontvanger voor het aanbod te interesseren
mogelijkheid van personalisering

Welke twee categorieën omvat rechtstreekse reclame?

Direct mail: een op naam en adres of alleen op adres gestelde commerciële boodschap via de post of via e-mail. In de zakelijke markt komt ook adressering op functie en adres voor ('Aan het hoofd van de IT-afdeling').
Reclamedrukwerk dat op andere manieren wordt gedistribueerd, bijvoorbeeld huis-aan-huis in bepaalde postcodegebieden.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketingcommunicatiestrategie | 9789001782559 | J M G Floor, et al

Bekijk samenvatting