Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Belang van een sterk merk - Merkimago

4 belangrijke vragen over Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Belang van een sterk merk - Merkimago

Uit welke twee soorten associaties bestaat het merkimago?

1. Instrumentale associaties; producteigenschappen (KLM is een betrouwbare luchtvaartmaatschappij met moderne vliegtuigen; de fles van Bokma is vierkant)
2. Psychosociale associaties; emoties (Douwe Egberts staat voor gezelligheid)

Wat vormt het merkimago?

Alle associaties die bij een consument worden opgeroepen bij het horen of het zien van een merk.

Hierbij kan het gaan om positieve of negatieve associaties. Ook kunnen deze instrumenteel (bijv. betrouwbaar of vorm van de fles) of psychosociaal (bijv. gezelligheid of opgroeiende kinderen) zijn.

Waarom is marketingcommunicatie een belangrijk instrument voor het opbouwen of versterken van een merk?

Omdat het bedrijf via marketingcommunicatie zelf bepaalt met welke boodschap de consument wordt geconfronteerd. Een bedrijf heeft deze vorm van beïnvloeding dus zelf in de hand (evenals bij andere marketingmixinstrumenten). Dit is bijvoorbeeld niet het geval bij de beïnvloeding door anderen. 
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Er zijn twee soorten associaties die een consument kan hebben bij een merk, welke?

Instrumentele en psychosociale asociaties

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo