Onderzoek naar consument product en concurentie - Soorten producten en marketingcommunicatie
3 belangrijke vragen over Onderzoek naar consument product en concurentie - Soorten producten en marketingcommunicatie
Wat is de overwegingsverzameling van een consument?
De verzameling van acceptabele merken waaruit een consument kiest wanneer het favoriete merk niet beschikbaar is.
Welke communicatiemiddelen kan de producent het beste inzetten voor elke afzonderlijke categorie uit de FCB-matrix?
A; lage betrokkenheid & cognitief - promoties, reclame, winkelcommunicatie
B; lage betrokkenheid & affectief - Affiches, kranten en winkelmaterialen
C; Hoge betrokkenheid & cognitief - gedrukte media (want informatief), demonstraties.
D: Hoge betrokkenheid & affectief - thematische advertenties en televisiecommercials.
Naast de betrokkenheid van de consument, de mate waarin de koopbeslissing door kennis of gevoel wordt geleid, en de mate waarin producten een informationele of transformationele functie hebben zijn er ook nog 2 andere factoren die van invloed zijn op de communicatiestrategie, namelijk:
- aard van concurrentie
- fase van de levenscyclus waarin het product verkeert
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
