Creatieve ontwikkeling - Briefing

Question

In de briefing wordt vastgelegd welke propositie moet worden overgebracht. Maar wat zijn de functies van de briefing?

Answer 1

informatie, inspiratie en controle.

Answer 2

1.      Huidige strategie en positionering
2.      Doelgroepbeschrijving
3.      Communicatiedoelstellingen
4.      Propositie
5.      Richtlijnen voor de vormgeving en tekst met betrekking op de stijl
6.      Voorkeur media en marketingcommunicatie-instrumenten
7.      Budget
8.      Tijdsplanning

Answer 3

Informatie (wat wordt er verwacht) inspiratie (betrekking creatieve team bij merk) en controle (briefing is toetssteen waaraan de conceptvoorstellen kunnen worden beoordeeld)

Answer 4

1. soms te algemeen van aard, niet genoemd waarin het onderscheid van de concurrent

2. wordt geformuleerd vanuit de opdrachtgever ipv consument

3. briefings zijn te lang, propositie is verstopt

Answer 5

een korte historie van het merk: de eerdere marketingcommunicatie
een beschrijving van het product of de dienst
de omvang en ontwikkeling van de totale markt
de belangrijkste distributiekanalen voor het product
de belangrijkste concurrenten

Answer 6

voordelen voor de consument
uniekheid van het merk
consistentie (in overeenstemming met overige marketingcommunicatie)
synergie van marketingcommunicatie en productgebruik
geloofwaardigheid
maatschappelijke aanvaardbaarheid

Answer 7

typografie
logo
consistentie
model (Doutzen Kroes voor Repeat)
Adaptatie (alleen de tekst wordt veranderd in een communicatie-uiting die in verschillende landen wordt gebruikt)