Creatieve ontwikkeling - Briefing
7 belangrijke vragen over Creatieve ontwikkeling - Briefing
In de briefing wordt vastgelegd welke propositie moet worden overgebracht. Maar wat zijn de functies van de briefing?
Uit welke 8 delen bestaat een briefing?
2. Doelgroepbeschrijving
3. Communicatiedoelstellingen
4. Propositie
5. Richtlijnen voor de vormgeving en tekst met betrekking op de stijl
6. Voorkeur media en marketingcommunicatie-instrumenten
7. Budget
8. Tijdsplanning
Wat zijn de functies van de briefing?
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Het formuleren van een propositie levert vaak grote problemen op? 3
1. soms te algemeen van aard, niet genoemd waarin het onderscheid van de concurrent
2. wordt geformuleerd vanuit de opdrachtgever ipv consument
3. briefings zijn te lang, propositie is verstopt
Welke achtergrondinformatie wordt er in de briefing geleverd op het gebied van strategie en huidige positionering?
- een korte historie van het merk: de eerdere marketingcommunicatie
- een beschrijving van het product of de dienst
- de omvang en ontwikkeling van de totale markt
- de belangrijkste distributiekanalen voor het product
- de belangrijkste concurrenten
Wat zijn de belangrijkste criteria voor een goede propositie?
- voordelen voor de consument
- uniekheid van het merk
- consistentie (in overeenstemming met overige marketingcommunicatie)
- synergie van marketingcommunicatie en productgebruik
- geloofwaardigheid
- maatschappelijke aanvaardbaarheid
Op welke onderwerpen kunnen de richtlijnen betrekking hebben?
- typografie
- logo
- consistentie
- model (Doutzen Kroes voor Repeat)
- Adaptatie (alleen de tekst wordt veranderd in een communicatie-uiting die in verschillende landen wordt gebruikt)
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)