Onderzoek naar consument product en concurentie

7 belangrijke vragen over Onderzoek naar consument product en concurentie

Wat is interne en externe pacing?

Externe pacing houdt in dat de adverteerder het initiatief neemt om de consument te informeren over een product; wanneer de consument zelf het initiatief neemt is er sprake van interne pacing. 

M.b.t. onderzoek naar consument en product wordt er een onderscheid gemaakt tussen 2 onderzoeken, welke?

Fundamenteel onderzoek en toegepast onderzoek.

Welke informatie moet er op zijn minst verzameld worden met onderzoek voordat de marketingcommunicatiestrategie wordt geformuleerd?

- segmenten waarin de totale markt verdeeld kan worden
- waarden en betekenissen van het product of merk voor de consument
- sterke en zwakke punten van de concurrentie
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Omschrijf de middel-doelketen van betekenissen rond een merk

Eigenschappen > Gevolgen/voordelen > Waarden

Een product heeft fysieke kenmerken (eigenschappen). De gevolgen van dit product (benefits) kunnen functioneel of psychosociaal zijn. Deze voordelen kunnen uitdrukking geven van de waarden van de consument.

Hoe zou zwitsal in het model kunnen terugkomen?

Fysieke eigenschappen: de parfum, het schuim

Psychosociale eigenschappen: de aantrekkelijke verpakking, de lekkere geur

 

Functionele gevolgen: de schuimende en reinigende werkeing

Psychosociale gevolgen: haar dat weer zacht aanvoelt

 

waarden: zorg voor kinderen, natuurlijkheid, veiligheid en verantwoordelijkheid.

Welke vragen zijn belangrijk bij het vaststellen van de sterke en zwakke punten van de concurrent? Geef vier voorbeelden.

  • Op welke belangrijke punten onderscheiden concurrenten zich?
  • Wat is hun prijsstrategie?
  • Via welke distributiekanalen worden ze verkocht?
  • Welke marketingcommunicatiestrategie hebben ze?
  • Welke claims en argumenten gebruiken ze in hun advertenties?
  • In welke media adverteren ze en wanneer doen ze dat?
  • Hoe groot is hun marketingcommunicatiebudget?
  • Welke communicatie-instrumenten gebruiken ze?
  • Hoe gebruiken ze de communicatie-instrumenten?

Uit welke 4 fasen bestaat de productlevenscyclus?

  1. Introductiefase
  2. Groeifase
  3. Volwassenheidsfase
  4. Eindfase

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo