Marketingcommunicatiestrategie

Question

welke 4 dingen heb je bij concurrentie en reputatie

Answer 1

1. Wegdrukken, jezelf als zeer exclusief positioneren en daarmee andere wegdrukken

2. Kannibalisme, bertolli margarine, (4 meer marktwaarde dan 3)

3. inertje, duurt even voordat het gemerkt wordt

4. Overdracht, goede ervaringen met printers kunnen overgedragen worden op computers

Answer 2

1. Categoriseren: nagaan hoe consumenten de markt indelen en welke producten in de ogen van de consumenten met elkaar concureren.

2. concurrentiestrategie kiezen: bv differentiatiestrategie (product op unieke manier verkopen) of subtyperingsstrategie (positionering in subcategorie vb van bavariamalt in de maltbieren)

3. belofte: propositie, middel-doelketen van de betekenissenstructuurnanalyse kan hierbij helpen.

Answer 3

1. categoriseren: nagaan hoe consumenten de markt indelen en welke producten in de ogen van de consumenten met elkaar concurreren.

2. concurrentiestrategie kiezen: bv differentiatiestrategie of subtyperingsstrategie.

3. belofte: communiceer de propositie; welk productvoordeel is belangrijk voor de consument, kan door de producent gerealiseerd worden en is onderscheidend? De middel-doelketen van de betekenisstructuuranalyse kan helpen bij ondersteuning van de belofte.

Answer 4

imago- en levensstijlpositionering. Voordelen van een merk worden verbonden met de waarden of levensstijl van de consument.

Answer 5

1. Informele, voordelen verbonden aan functionele eigenschappen: gunstige prijs-kwaliteitverhouding

2. transformationele, voordelen worden verbonden met de waarde of levensstijl van de consument: bij producten die je voor je plezier koopt (frisdrank), die weinig van elkaar verschillen(sigaretten) waar je niet over eigenschappen spreekt (parfum)
3. tweezijdige, informeel en transformationeel tegeleik: bijv, producteigenschappen en behoefde aan veiligheid (waarde)
4. Uitvoerings, Gebruikt op merken die niet veel van elkaar verschillen: Beertje van robijn, of slagzin 'eeeej Biertje'