Marketingcommunicatiestrategie - Positionering
5 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategie - Positionering
welke 4 dingen heb je bij concurrentie en reputatie
1. Wegdrukken, jezelf als zeer exclusief positioneren en daarmee andere wegdrukken
2. Kannibalisme, bertolli margarine, (4 meer marktwaarde dan 3)
3. inertje, duurt even voordat het gemerkt wordt
4. Overdracht, goede ervaringen met printers kunnen overgedragen worden op computers
Hoe bereikt en een gunstige positionering ten opzichte van concurrerende merken in de productklasse?
1. Categoriseren: nagaan hoe consumenten de markt indelen en welke producten in de ogen van de consumenten met elkaar concureren.
2. concurrentiestrategie kiezen: bv differentiatiestrategie (product op unieke manier verkopen) of subtyperingsstrategie (positionering in subcategorie vb van bavariamalt in de maltbieren)
3. belofte: propositie, middel-doelketen van de betekenissenstructuurnanalyse kan hierbij helpen.
Hoe bereikt men een gunstige positionering ten opzichte van concurrerende merken in de productklasse?
1. categoriseren: nagaan hoe consumenten de markt indelen en welke producten in de ogen van de consumenten met elkaar concurreren.
2. concurrentiestrategie kiezen: bv differentiatiestrategie of subtyperingsstrategie.
3. belofte: communiceer de propositie; welk productvoordeel is belangrijk voor de consument, kan door de producent gerealiseerd worden en is onderscheidend? De middel-doelketen van de betekenisstructuuranalyse kan helpen bij ondersteuning van de belofte.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Wat is transformationele positionering?
Welke positioneringen heb je? (ONDERSTEUNING VAN DE BELOFTE)
2. transformationele, voordelen worden verbonden met de waarde of levensstijl van de consument: bij producten die je voor je plezier koopt (frisdrank), die weinig van elkaar verschillen(sigaretten) waar je niet over eigenschappen spreekt (parfum)
3. tweezijdige, informeel en transformationeel tegeleik: bijv, producteigenschappen en behoefde aan veiligheid (waarde)
4. Uitvoerings, Gebruikt op merken die niet veel van elkaar verschillen: Beertje van robijn, of slagzin 'eeeej Biertje'
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)