Marketingcommunicatiedoelstellingen - DAGMAR-model
3 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiedoelstellingen - DAGMAR-model
Wat is het uitgangspunt van het DAGMAR-model?
Dat de resultaten van marketingcommunicatie alleen maar kunnen worden gemeten als vooraf duidelijk wordt vastgelegd wat de communicatiedoelstellingen zijn.
Welke stadia moeten consumenten doorlopen voordat ze tot aankoop over gaan volgens het DAGMAR-model?
- Bekendheid - doelstelling: verwerven van naams- en merkbekendheid
- Begrip - de consument weet wat het merk voor hem kan betekenen
- Overtuiging - de consument ontwikkelt een merkvoorkeur
- Actie - aanstalten om het product te kopen (aankoop hoeft niet per sé tot stand te komen).
Welke kritiek is er op het DAGMAR-model?
De kritiek gaat over de volgorde kennis > emotie > gedrag. Deze volgorde is niet altijd van toepassing.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
