Geintegreerde marketingcommunicatie - Integratie van de marketingcommunicatie
3 belangrijke vragen over Geintegreerde marketingcommunicatie - Integratie van de marketingcommunicatie
Waarom is geïntegreerde marketingcommunicatie nu meer dan ooit nodig?
- Nog nooit hebben bedrijven beschikking gehad over zoveel verschillende communicatie-instrumenten.
- Sociale communicatie via online media kan niet worden beheerst door bedrijven en kan hun dus voor onverwachte ontwikkelingen plaatsen. Door zo duidelijk mogelijk in de beheerste communicatie te zijn voorkomt men verkeerde interpretaties en vragen.
Welke overwegingen gelden er bij de keuze voor marketingcommunicatie-instrumenten?
- onderscheidendheid
- informatie-clutter (reclamevolume) - niet te veel informatie en goed op elkaar afgestemd
- Schaalvergroting - grote budgetten kan men beter verdelen over meerdere instrumenten.
- Financiële overwegingen
- Beslissingen door DMU (decision-making unit)
Welke fasen moet men doorlopen om tot een geïntegreerde marketingcommunicatie te komen?
- Onderzoek naar consument en product
- Marketingcommunicatiedoelgroep
- Marketingcommunicatiedoelstellingen
- Voorlopig budget
- Marketingcommunicatiestrategie
- Keuze marketingcommunicatiemix
- Creatieve ontwikkeling & mediakeuze
- Definitief budget
- Uitvoering campagne
- Evaluatieonderzoek
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
