Startpagina / Samenvattingen / Marketingcommunicatiestrategie / marketingcommunicatie-contact-producent

Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Veranderingen in de marketingcommunicatie

9 belangrijke vragen over Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Veranderingen in de marketingcommunicatie

Noem twee redenen voor belangrijke wijzigingen in de marketingcommunicatie

1. Veranderingen in productiemethoden

2. Veranderingen in marktonstandigheden

Welke 7 fasen kunnen we historisch gezien onderscheiden binnen de marketingcommunicatie?

1. Direct contact met de klant

2. Communicatie via tussenhandel

3. Zoeken naar onderscheid

4. Eerste gerichte reclamecampagnes

5. Grote reclamebudgetten

6. Meer marketingcommunicatie-instrumenten

7. een-op-eencommunicatie, ook via e-mail en sms

Wat houdt de eerste fase 'direct contact met de klant' in de geschiedenis van marketingcommunicatie in?

In de eerste fase is het product volledig afgestemd op de behoeftes van de klant. Ambachtslieden produceren vrijwel alleen op bestelling en er is vaak persoonlijk contact tussen ambachtsman en klant (gildetijd).

Na deze tijd is er meer aandacht voor verbetering van de productiemethode en het opvoeren van de productiviteit.

Direct contact met de klant. Voor welke tijd is deze situatie kenmerkend?

De gildetijd.

Wanneer verdween de rechtstreekse communicatie?

industrieele revolutie

Wat houdt de tweede fase 'communicatie via tussenhandel' in de geschiedenis van marketingcommunicatie in?

Tijdens de industriële revolutie verdwijnt het rechtstreekse contact met de consument grotendeels.

De producent levert niet meer rechtstreeks aan de consument, maar voor de distributie van zijn goederen maakt hij gebruik van een groot aantal kooplieden.

De producent richt zich op de productie en de kooplieden/winkeliers doen de marketingcommunicatie.

Wat houdt de vierde fase 'eerste gerichte reclamecampagnes' in de geschiedenis van marketingcommunicatie in?

In de jaren vijftig wordt de concurrentie nog heftiger, waardoor alleen een USP niet genoeg is om de marktpositie te handhaven.

De eerste gerichte reclamecampagnes komen uit, kortlopende promoties (er is nog geen sprake van professionele marketingcommunicatie).

Eerst doet de verkoopafdeling dit, later worden gespecialiseerde medewerkers aangetrokken.

De producent gaat marktgerichter denken.

Wat houdt de vijfde fase 'grote reclamebudgetten' in de geschiedenis van marketingcommunicatie in?

Vanaf de jaren zestig staat de consument centraal voor de producent. Consumenten zijn veeleisender geworden, omdat ze uit meerdere verschillende producten kunnen kiezen.

Consumentenmarketing doet haar intrede en het belang van een sterk merk wordt ingezien.

Voor het eerst worden grootscheepse reclamecampagnes gevoerd om het merk te versterken.

Welke balans proberen de producenten te vinden in deze periode (jaren 60)?

De balans tussen het in contact staan met de consument en het behouden van de voordelen van massaproductie. Typerend voor deze periode is dan ook dat de producent de wensen en behoeften van consumenten onderzoekt en hieraan tegemoet probeert te komen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketingcommunicatiestrategie | 9789001782559 | J M G Floor, et al

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Onderwerpen die gerelateerd zijn aan Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Veranderingen in de marketingcommunicatie