Mediaonderzoek
5 belangrijke vragen over Mediaonderzoek
Noem twee voorbeelden van vergelijkend mediumbereiksonderzoek
- NOM-onderzoek (Nationaal Onderzoek Multimedia) - bereiksonderzoek voor gedrukte media.
- SKO kijkonderzoek (Stichting KijkOnderzoek) - bereiksonderzoek voor televisie.
Welke twee soorten methoden bestaan er om de paginaconfrontatie (reclamebereik) bij tijdschriften vast te stellen?
- simultane methoden - feitelijk leesgedrag wordt op de voet gevolgd
- retrospectieve methoden - na het lezen wordt gevraagd welke pagina's er gezien zijn
Welke bezwaren zijn er tegen simultane methoden?
- de leesopbouw in de tijd (aantal malen ingezien) kan niet worden vastgesteld
- de onderzoekssituatie is vaak onnatuurlijk en kan afwijken van het normale leesgedrag
- de externe validiteit van het onderzoek is dus problematisch
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Over welke zaken worden gegevens verzameld bij een bereiksonderzoek voor een mediumtitel?
- de omvang en samenstelling van het bereik
- de binding van de consument met de titel
- de wijze waarop consumenten met het medium omgaan
- de waardering van de lezers voor de redactionele inhoud
- de onderwerpen waarvoor de lezers belangstelling hebben
Welke drie dimensies zijn er bij intermediavergelijkingen?
- diepgang - kan de persoonlijkheid van het merk goed uitgewerkt worden?
- kracht - wat is het bereik en de kracht van dit bereik?
- actualiteit - de snelheid en actualiteitswaarde van het medium geven aan het boodschap en het merk een zekere dynamiek.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)