Startpagina / Samenvattingen / Marketingcommunicatiestrategie / omzet-marktaandeel-omzetpercentagemethode

Marketingcommunicatiebudget - Budgetteringsmethoden

5 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiebudget - Budgetteringsmethoden

Wat zijn de voordelen van de omzetpercentagemethode?

Het is een eenvoudige wijze van budgetteren. In een oogopslag kan men zien welk deel van de omzet en de marge aan marketingcommunicatie kan worden uitgegeven.
Als er wordt uitgegaan van de geschatte omzet, waarborgt de methode dat het communicatiebudget in de pas loopt met de financiële mogelijkheden van het bedrijf. Bij een dalende omzet zal ook het communicatiebudget dalen.
Als de belangrijkste concurrenten ook deze methode toepassen, zal er een stabiliserende invloed van uitgaan op de totale communicatiebestedingen in de branche.

Wat is het nadeel van de omzetpercentagemethode?

Dat de omzetontwikkeling de hoogte van het marketingcommunicatiebudget bepaalt. In principe zou echter het omgekeerde moeten gebeuren. De omzet is niet de oorzaak met het resultaat van onder meer de communicatie-uitgaven. Het kan wellicht gewenst zijn bij achterblijvende omzetten juist meer aan communicatie te gaan doen. Bij de omzetpercentagemethode is dit alleen mogelijk als het percentage wordt verhoogd. Deze beslissing ligt dan niet zo voor de hand, omdat men al jarenlang van hetzelfde percentage uitgaat.

Wat is het grote nadeel van de sluitpostmethode?

Er zijn grote fluctuaties in het communicatiebudget; er wordt namelijk geen relatie gelegd tussen de marketingcommunicatie en het omzetvolume. Langetermijnplanningen kunnen daarom niet gemaakt worden met deze methode.

Welke kanttekeningen kunnen bij de pariteitenmethode gemaakt worden?

Er wordt uitgegaan van een directe relatie tussen het communicatieaandeel en het marktaandeel. Er is echter een combinatie van marketinginstrumenten nodig om het marktaandeel te veranderen.
Het is niet altijd verstandig de marktleider te volgen. Ook hij kan een verkeerd budget hebben, of heel andere doelstellingen.
Er wordt uitgegaan van het feit dat alle marketingcommunicatie even effectief is. De hoogte van het budget zegt echter niks over de effectiviteit van de communicatie.

Wat zijn de voordelen van de pariteitenmethode?

gemakkelijk toe te passen
het maakt het noodzakelijk om de communicatie-uitgaven van de concurrent te volgen (hierdoor weet je ook je eigen aandeel in communicatiebestedingen. Dit is een belangrijke factor bij de strijd om het marktaandeel).

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketingcommunicatiestrategie | 9789001782559 | J M G Floor, et al

Bekijk samenvatting