Marketingcommunicatiestrategie - Positionering - Ondersteuning van de belofte
3 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategie - Positionering - Ondersteuning van de belofte
Er zijn globaal vier mogelijkheden om de belofte te ondersteunen, welke zijn dit?
- Informationele positionering: gevolgen > eigenschappen
- Transformationele positionering: gevolgen > waarden
- Tweezijdige positionering: eigenschappen < gevolgen > waarden
- Uitvoeringspositionering: gevolgen > communicatiekenmerk
In welke situaties wordt informationele positionering gebruikt?
Bij nieuwe producten en producten met een probleemoplossend karakter. Ook wordt het gebruikt in situaties waarin consumenten gemotiveerd zijn om informatie te verwerken. Het is een effectieve strategie wanneer er duidelijke verschillen zijn tussen de merken en als deze verschillen leiden tot positieve gevolgen voor de consument. Als een merk over een duidelijke productplus (USP, unique selling proposition) beschikt, is een informationele positionering aan te bevelen.
Leg uit wat transformationele positionering is.
Bij deze vorm van positionering worden de voordelen van het merk verbonden met de waarden of levensstijl van de consument.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
