Startpagina / Samenvattingen / Marketingcommunicatiestrategie / positionering-merk-effect

Marketingcommunicatiedoelstellingen - Waarom doelstellingen?

5 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiedoelstellingen - Waarom doelstellingen?

Welke elementen moeten effectdoelstellingen bevatten?

de communicatiedoelgroep
het effect dat men wil bereiken (verandering in kennis, attitude, koopintentie of koopgedrag)
de termijn waarin de doelstelling gerealiseerd moet worden

Welke elementen moeten effectdoelstellingen in ieder geval bevatten?

de doelgroep tot wie de campagne zich richt: de communicatiedoelgroep
het effect dat men bij deze doelgroep wil bereiken: verandering in kennis, attitude, koopintentie of koopgedrag
de termijn waarbinnen de doelstellingen gerealiseerd moeten worden

Zoals gezegd dienen de communicatiedoelstellingen te passen in de huidige en gewenste positionering van het merk of product. Wat wordt bedoeld met de huidige en gewenste positionering van het merk?

De positie van het merk - in de gedachten van de consument - ten opzichte van concurrerende merken in een productklasse. Bij positionering gaat het dus om de perceptie door consumenten.

Hoe kun je de positie beïnvloeden?

- het benadrukken van gunstige en onderscheidende kenmerken
- meer psychosociale meerwaarde te geven (gunstige onderscheiding t.o.v. concurrerende merken)

Geef drie voordelen van het vastleggen van communicatiedoelstellingen:

Bijvoorbeeld:

Het bevordert een goede afstemming tussen de marketingcommunicatie-instrumenten.
Het is een onmisbare schakel bij het ontwikkelen van marketingcommunicatiestrategieën.
Het is een hulpmiddel bij het opstellen van het communicatiebudget.
Het kan een inspiratiebron zijn voor conceptontwikkeling.
Het vereenvoudigt het beoordelen van creatieve concepten.
Het meten van het communicatie-effect wordt beter mogelijk.
Het maakt een nauwkeurige dosering van de mediadruk mogelijk.