Communicatieonderzoek - Pretests
3 belangrijke vragen over Communicatieonderzoek - Pretests
Welke drie functies heeft een pretest?
- proceseffecten opsporen
- communicatie-uitingen selecteren
- plaatsingsfrequentie vaststellen
Welke factoren verzwakken de externe validiteit van een pretest?
- In een pretest worden losse communicatie-uitingen getest, zonder het in het geheel te plaatsen van de campagne
- Het uiteindelijke communicatie-effect wordt mede bepaald door de omstandigheden waarin de uitingen worden waargenomen
- de invloed van herhaalde confrontatie met de boodschap is niet vast te stellen met een pretest
- Concurrerende marketingcommunicatie en marktverstorende factoren zijn niet bekend in dit stadium
- Consumenten kunnen in een pretest namens vermeende anderen reageren; ze geven dan niet hun eigen reacties maar de reactie die zij vermoeden bij andere consumenten.
Waarop zijn fysiologische methoden gerecht en welke effecten kunnen ermee gemeten worden?
Fysiologische methoden zijn gericht op het vaststellen van lichamelijke reacties op marketingcommunicatie. De effecten die gemeten kunnen worden zijn: lichamelijke reacties bij het zien van een uiting (de activering van het zenuwstelsel - arousal) en de mate waarin of de snelheid waarmee een uiting wordt waargenomen.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
