Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Distributie en communicatie - Samenwerking

5 belangrijke vragen over Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten - Distributie en communicatie - Samenwerking

Waarom willen detaillisten met producenten samenwerken?

Om de kosten te verlagen. Bijvoorbeeld door samen het logistieke traject te stroomlijnen of een bijdrage te vragen in de marketingcommunicatiekosten. 

Waardoor probeert de detailhandel kosten te verlagen?

Door samen te werken met de producent. De detailhandel krijgt dan bijvoorbeeld geld van de producent voor de marketingcommunicatie . De detailhandel neemt dan het merk/product op in haar folder of tv-commercial.

Argumenten van detaillisten om producenten zover te krijgen om samen te werken zijn:

  • De samenwerking levert een essentiële bijdrage aan de realisatie van de marketingcommunicatiedoelstellingen van de producent.
  • De thematische marketingcommunicatie van de producent heeft een follow-up in de winkel nodig. 
  • Een producent kan zijn merk zo tegen relatief lage kosten onder de aandacht brengen. 
  • De detaillist en producent hebben beiden belang bij omzetgroei.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Noem twee doelstellingen van de producent die samenwerkt met detaillisten:

  1. Het stimuleren van de omzet op detailhandelsniveau
  2. Het bevorderen van de relatie met de detailhandel (voornamelijk om de positie in de schappen veilig te stellen). 

Noem drie zaken waaruit de belangentegenstelling van producent en detaillist blijkt.

  1. De detaillist wil zoveel mogelijk artikelen in de reclame-uiting opnemen. De producent wil zo veel mogelijk aandacht voor zijn eigen product.
  2. De marketingcommunicatie van detaillisten is vaak agressief en gericht op prijs. Dit kan tegenstrijdig zijn met het imago van de producent.
  3. De detaillisten willen de goedkoopste producten opnemen in hun reclame. De producent wil ook zijn duurdere producten adverteren.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo