Samenvatting: Marketingcommunicatiestrategie ... | 9789020733334 | J M G Floor, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketingcommunicatiestrategie : reclame, public relations, sponsoring, promoties, directmarketingcommunicatie, winkelcommunicatie, persoonlijke verkoop, beurzen, tentoonstellingen, geïntegreerde communicatie | 9789020733334 | J.M.G. Floor, W.F. van Raaij.

• 1 Marketingcommunictie en andere marketinginstrumenten

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.1 Belang van een sterk merk

  Dit is een preview. Er zijn 19 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe noem je het wanneer een consument bij een merk psychosociale associaties op wekt?

  associatienetwerk

• 1.1.1 Functies van een merk voor de consument

• Voor de consument zijn de gemaksfunctie van het merk en de psychosociale functie van het merk belangrijk bij het maken van je merk keuze. Wat is de gemaksfunctie?

  Als je al eerder het merk hebt gekocht en het bevalt, dat je niet meer hoeft na te denken over welk merk je neemt en als er iets mis is met het product weet je bij wie je moet klagen.

• Voor de consument zijn de gemaksfunctie van het merk en de psychosociale functie van het merk belangrijk bij het maken van je merk keuze. Wat is de psychosociale functie?

  Je straalt iets uit met het merk dat je koopt, bijvoorbeeld nike. Niet alleen sportief maar ook een bepaalde levensstijl. Je wilt dat mensen zien wat jou levensstijl is (of hoe je graag wil zijn).

• 1.1.2 Functies van een merk voor een bedrijf

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Het is van belang dat je je als merk onderscheid van je concurrenten, dit kun je doen door je te onderscheiden dmv psychosociale verschillen of door instrumentele verschillen. Welke methode is het meest effectief? En hoe kan dat?

  De psychosociale verschillen geven meestal de doorslag. Banken zijn in essentie allemaal hetzelfde, maar toch vindt men de ABN AMRO bank een heel andere bank dan de Rabobank en dit komt door het psychosociale verschil.

• 1.2.7 Een-op-eencommunicatie

• Wat is merchandising (marketing van nu)?  

  Vertegenwoordigers bezoeken winkels voor een optimale productiepresentatie.

• Er gaan tegenwoordig steeds grote bedragen naar de handel, waar komt dit door?

  De handel heeft de macht eisen te stellen aan de producent omdat zij ervoor zorgen dat er een grote omzet is voor hun producten. Zo vragen zij displayvergoeding, reclamebijdragen en nog andere bijdragen.

   

• 1.3 Product en communicatie

  Dit is een preview. Er zijn 12 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Je hebt twee soorten producten, welke zijn dit?

  Je hebt consumenten producten en zakelijke producten (business-to-business). Op de zakelijke markt is persoonlijke verkoop veel belangrijker dan op de consumenten markt. Omdat op de consumentenmarkt de baten van PV niet opwegen tegen de kosten hiervan. Op de zakelijke markt zijn de aankoop bedragen vele malen groter en moeten ze meestal op de persoonlijke wensen van een bedrijf worden afgesteld.

• Wat is thematische reclame?

  Bij dit soort van reclame wordt een product of merk gekoppeld aan positieve associaties.

• 1.3.1 Soorten producten

• Naast de consumentproducten en de zakelijke producten heb je ook een scheiding binnen de consumentproducten. Welke vier soorten kennen wij?

  Dagelijkse gebruiksgoederen, snoep kaas en frisdrank

  Voorkeursgoederen, producten die een merkenvoorkeur hebben ontwikkeld bij de consument

  Afwegingsgoederen, duurzame goederen waarvoor de consument uit winkelen gaat (informationele reclame en persoonlijke verkoop)

  Speciale goederen, goederen met specifieke producteigenschappen. Men weet welk merk, moet er alleen nog achter komen waar je het kunt kopen.

• 1.3.2 De merknaam

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Procter & Gamble kiest voor gescheiden merken, wat houdt dit in?

  Elk product wat ze produceren krijgt zijn eigen merknaam. Het voordeel hiervan is als er één product negatief in publicatie komt te staan, dit geen effect heeft op de rest van de producten. Een nadeel is dat je elk product met andere marketingcommunicatie moet ondersteunen en dit kost behoorlijk wat geld.