Marketingcommunictie en andere marketinginstrumenten - Product en communicatie
3 belangrijke vragen over Marketingcommunictie en andere marketinginstrumenten - Product en communicatie
Philips heeft gekozen om zijn merk als paraplumerk te laten fungeren, wat houdt dit in?
Alle producten van Philips worden onder dezelfde merknaam geproduceerd. Het voordeel hiervan is dat voor producten in dezelfde productcategorie kan verkopen in één en dezelfde campagne, dit scheelt geld. Een ander voordeel is, als het scheerapparaat van Philips je bevalt je snel nog iets anders van hetzelfde merk koopt. Het nadeel is als er één product onderuit gehaald wordt, je kans loopt het hele bedrijf te verliezen (omzet flink vermindert, onder alle producten).
Bij het bedenken van een merknaam komt veel kijken, het moet makkelijk uit te spreken en te onthouden zijn, het moet goedgekeurd worden door het bureau voor merknamen registratie enzovoort. Waarvoor is een merknaam van belang?
Het dient ter identificatie, je product is herkenbaar en het roept bepaalde associaties op bij de consument.
De kracht van een merk kan in geld worden uitgedrukt. De kracht van het merk wordt door zeven factoren samengesteld, welke zijn dit?
- Marktleiderschap, heineken op kleine markten hoegaarden
- Stabiliteit, merkentrouw sony en mars
- Aard van de markt, hightech en kledingmarkt of voedsel en drankenmarkt
- Internationalisatie, merken internationaal meer waard dan nationaal of regionaal
- Trend, wisselingen van trends zorgen ervoor dat een merk mee moet veranderen of zijn MC moet aanpassen
- Ondersteuning, geld steken in MC is waardevol Verkade deed dit niet en de merkID is verwaarloosd
- Juridische bescherming, een geregistreerd handelsmerk is een juridisch vastgelegd alleenrecht op naam, ontwerp, logo of een combinatie hiervan.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
