Onderzoek naar consument, product en concurrentie - Waarden en betekenissen

Question

Wat legt d middel doel keten uit?

Answer 1

Producten hebben voor de consument verschillende waarden en betekenissen. Zo kan een product psycho sociale waarden hebben, zoals gezond eten of sportief bezig zijn maar ook functionele, zuinig rijden met een auto. Zo ontstaat een middel doel keten:

Eigenschappen --> gevolgen, voordelen --> waarden.

Answer 2

Domeinspecifieke waarden, dit zijn de waarden van een consument die te maken hebben met het domein of de productklasse waartoe het merk behoort. Dus vb veiligheid en zuinigheid bij auto's.

Answer 3

Hebben betrekking op de productklasse of het domein waartoe een product behoort. Deze waarde bepaalt de verwachtingen van de consument en hoe hij of zij de producten beoordeelt. Hierbij kan gedacht worden aan smaak en bijvoorbeeld veiligheid wanneer het gaat om auto's.

Answer 4

Bij impressief gaat het erom dat je het zelf lekker vind om te gebruiken, bijvoorbeeld een likeurtje na het eten. En bij expressief gaat het om wat andere zien en ervan vinden, dus het dragen van een groot merk.

Answer 5

Instrumentele waarden geven aan wat we moeten doen om bij onze eindwaarden te komen. Ze geven aan hoe we ons in het leven moeten gedragen en hoe we onze levensdoelen bereiken. Voorbeelden zijn: moed, eerlijkheid en originaliteit.

Eindwaarden zijn universele waarden die door mensen worden nagestreefd. Ze geven de ideale toestand aan. Voorbeelden zijn: comfortabel leven, sociale erkenning, vrijheid, geluk en vrede.