Startpagina / Samenvattingen / Marketingstrategie / analyse-business-strategisch

Wat is marketingstrategie - Strategisch marketingplan

Q: Leg uit wat er wordt bedoeld met het STP proces:

Op basis van segmentatie kan de aantrekkelijkheid van verschillende deelmarkten worden bepaald. Hieruit wordt een keuze voor de te bedienen doelmarkt gemaakt (= targeting ). De specifieke waarde die de gekozen afnemers zal worden geboden en de wijze waarop deze onderscheidend is van de concurrentie komt tot uitdrukking in de positionering .

4 belangrijke vragen over Wat is marketingstrategie - Strategisch marketingplan

Hoe ziet de opbouw van een strategisch marketing planningsproces eruit?

Probleemanalyse en probleemdefinitie
Marktanalyse (externe analyse)
Middelenanalyse (interne analyse)
Confrontatieanalyse
Strategiekeuze, doelgroepkeuze en positionering
Uitwerking van de strategie
Implementatie van de strategie

Leg uit wat er wordt bedoeld met het STP proces:

Op basis van segmentatie kan de aantrekkelijkheid van verschillende deelmarkten worden bepaald. Hieruit wordt een keuze voor de te bedienen doelmarkt gemaakt (= targeting). De specifieke waarde die de gekozen afnemers zal worden geboden en de wijze waarop deze onderscheidend is van de concurrentie komt tot uitdrukking in de positionering.

Hoe ziet het 6 stappenplan van een marketingstrategie eruit?

1. Vertrekpunten: doelstellingen, missie, huidige strategie, business definition
2. Externe analyse: marktomvang en groei, consumenten behoeften en segmenten, concurrenten, distributie, technologie, overige marktfactoren, vijf krachten
3. Interne analyse: performance marketing, financ. & bedrijfseco., productie, overige afdelingen
4. Strategische analyse: SWOT-analyse & matrix, portfolioanalyse, key issues, prognose bij ongewijzigd beleid, vaststellen centraal probleem
5. Bepalen van marketingstrategie
Vloeit voort uit doelstelling, wijze van segmenteren, doelgroepen, positionering en gewenst merkimago.
6. Ontwikkelen van operationeel marketingplan.
Doelstellingen, 1-3 jaar, segmenten, merkimago.
Invulling product, prijs, plaats (distributie), promotie (communication) en management salesforce.

Wat geeft een business model weer?

Het business model geeft de logica en verbinding weer achter enerzijds het waardecreatie proces voor de afnemers en anderzijds de waarderealisatie voor de organisatie en haar stakeholders (bijv. medewerkers en aandeelhouders)

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketingstrategie | 9789001820619 | Ruud T Frambach

Bekijk samenvatting