Uitwerking van de strategie: het marketingprogramma
3 belangrijke vragen over Uitwerking van de strategie: het marketingprogramma
Om ervoor te zorgen dat een marketingstrategie slaagt, moeten er twee hoofdactiviteiten worden uitgevoerd. Welke?
- De uitwerking van de strategie in een marketingprogramma;
- Het uitvoeren hiervan in en door de organisatie.
- Het uitvoeren hiervan in en door de organisatie.
Welke onderdelen bevat het marketingplan?
1. Een samenvatting van de gemaakte strategische keuzes en de marketingdoelstellingen die de organisatie wil realiseren;
2. De positionering en klantwaarde per gekozen doelgroep;
3. Een gedetailleerde uitwerking van de gekozen positionering aan de hand van in te zetten marketinginstrumenten;
4. Een implementatieplan van de activiteiten die onderdeel zijn van het marketingprogramma;
5. Een uitwerking van de wijze en timing van evaluatie.
2. De positionering en klantwaarde per gekozen doelgroep;
3. Een gedetailleerde uitwerking van de gekozen positionering aan de hand van in te zetten marketinginstrumenten;
4. Een implementatieplan van de activiteiten die onderdeel zijn van het marketingprogramma;
5. Een uitwerking van de wijze en timing van evaluatie.
Om ieder instrument zo goed mogelijk af te stemmen op de te leveren klantwaarde, zouden de volgende aspecten per instrument aan de orde moeten komen. Welke?
Doelstelling (wat is het doel waarin dit specifieke marketing instrument moet voorzien?);
Strategie (hoe moet dit instrument zijn doelstelling realiseren en hoe gaat dit samen met die van andere instrumenten in het licht van de gekozen positionering?);
Uitwerking (Welke specifieke activiteiten moeten worden ondernomen om de strategie uit te voeren?);
Beheersing (hoe wordt de effectiviteit van dit specifieke marketinginstrument gemeten?).
Deze 4 aspecten zullen resulteren in de formulering van verschillende plannen voor de in te zetten marketinginstrumenten.
Strategie (hoe moet dit instrument zijn doelstelling realiseren en hoe gaat dit samen met die van andere instrumenten in het licht van de gekozen positionering?);
Uitwerking (Welke specifieke activiteiten moeten worden ondernomen om de strategie uit te voeren?);
Beheersing (hoe wordt de effectiviteit van dit specifieke marketinginstrument gemeten?).
Deze 4 aspecten zullen resulteren in de formulering van verschillende plannen voor de in te zetten marketinginstrumenten.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
