Marktonderzoek - Keuze van de juiste onderzoeksmethode(n)

16 belangrijke vragen over Marktonderzoek - Keuze van de juiste onderzoeksmethode(n)

Waarom wordt er gemonitord door bedrijven?

Zo kunnen bedrijven onderzoeken of hun inspanningen voldoende opleveren.

Wat betekent een kwantitatief onderzoek?

Harde cijfers

Wat betekent een kwalitatief onderzoek?

Leidt tot inzichten en ideeën
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Waarom gebruikt een bedrijf een monitor?

Omdat grote bedrijven die veel verschillende producten verkopen via diverse kanalen, met name in de fast moving consumer goods (fmgc), deze cijfers verzamelen. Omdat zij daarbij veel verschillende producten en verkopers moeten volgen, laten zij dit meestal doen door een extern bedrijf. Dat brengt in beeld wat het marktaandeel is van ieder product en iedere productvariant, hoeveel er via welke detaillisten verkocht wordt, in welke steden en dorpen met producten verkoopt, wat het aandeel is van producten per detaillist enzovoorts.
Door het monitoren kan een bedrijf zien of een onderzoek genoeg zal opleveren.

Wat is een van de oorzaken voor de toenemende interesse in big data?

Het is steeds beter mogelijk om de datastromen op te vangen en op te slaan (oftewel: datawarehousing).

Wat is 'big data'?

Big data houdt in dat er steeds meer informatie beschikbaar is als gevolg van nieuwe informatietechnologie die leidt tot steeds meer functies op de mobiele telefoon, steeds meer draagbare computers en apparaten die deze functies kunnen combineren.

Wat is het bekendste marktonderzoekbureau in Nederland?

Nielsen.

Welke toepassingen zijn er voor big data voor marketing?


Micro targeting: het selecteren van eenkleinedoelgroepuit je klantendatabaseen het inzetten van marketing op dezespeciekedoelgroep: AH Bonuskaart
Forecasting: op basis van de aankooppatronenuit het verledeneenvoorspellingmaken over de toekomst
Trendwatching: het voorspellen van nieuweconsumentenbehoeftenenconsumentengedrag: Google Trends

Hoe werkt online testing?

Is eenvoudig te organiseren, je hoeft niet allemaal mensen naar één punt te laten komen. (kwalitatief onderzoek: gaat om een inhoudelijke reactie)

Waar moeten bedrijven die gebruikmaken van big data rekening mee houden?

  1. Informatie veroudert
  2. Fouten bij verwerking
  3. Generaliseerbaarheid
  4. Bij grote hoeveelheid gegevens is het lastig hoe het geïnterpreteerd moet worden.

Om big data praktisch te kunnen toepassen, zal men de gevonden data moeten koppelen aan een CMS, wat betekent CMS?

CMS = customermanagementsysteem
Een flexibele database waarin het bedrijf informatie over huidige en toekomstige klanten opslaat en beheert.

Welke toepassingen van big data hebben op dit moment hun nut en toepasbaarheid bewezen in de praktijk?

1. micro targeting: van een grote doelgroep een beperkte doelgroep maken
2. forecasting: verwachte toekomstige vraag voorspellen
3. trendwatching: consumentenbehoeften en gedragingen voorspellen + signaleren van de nieuwste trends

Hoe ontstaat concurrentievoordeel bij micro targeting?

Doordat men:
1. meer leden uit de juiste doelgroep bereikt.
2. deze leden beter bereikt dan de concurrent.
3. passende aanbiedingen kan doen, die vaak tot aankopen leiden.

Hoe controleer je op plausibiliteit en geloofwaardigheid?

1. Controleer of de data als zodanig logisch zijn (plausibel). (Kijk hoe vaak er naar gezocht is).
2. Controleer of je de voor de hand liggende conclusies inderdaad uit deze data mag trekken. (Gebruik je de goede termen?)

Wat zijn de meest gebruikte bronnen van Big data/Waar komt Big data vandaan?

1. bedrijfsdatabases
2. internet en databanken

Waar moet je aan denken bij ''fouten bij verwerking''?


Data verliezen hun waarde, het weer actueel maken van de data noemt men: opschonen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo