Samenvatting: Marktonderzoek | 9789001796990 | Roelof Kooiker, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marktonderzoek | 9789001796990 | Roelof Kooiker, Mirjam Broekhoff, Harm Stumpel.

• 1 Marktonderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.4 Doel van onderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Om welke redenen wordt marktonderzoek meestal gedaan?

  • Om goede marketingbeslissingen te nemen, bijv. is er markt voor dit product?
  • Marketing ideeën op doen, bijv. Wirlpool liet doormiddel van groep discussies onderzoeken of particuliere consumenten behoefte hadden aan een mega grote wasmachine.
  • Marktontwikkelingen volgen, bijv. Veel onderzoek moet duidelijk maken hoe de verkopen in een branche of assortiment zich ontwikkelen (Cd's)
  • Een organisatie profileren, bijv. een onderwerp onder de aandacht van het publiek brengen en publiciteit genereren (onderzoek Andrélon).

• 1.7.1 Marktontwikkelingen in kaart brengen

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.7.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de beste methode om marktontwikkelingen in kaart te brengen?

  Deskresearch.

• Welke instanties registreren de benodigde gegevens om marktontwikkelingen in kaart te brengen?

  • CBS.
  • Branche organisaties.
  • Bureau Nielsen.

• 1.7.2 Harde cijfers verzamelen

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.7.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wanneer gebruik je kwantitatief onderzoek?

  Wanneer je heldere betrouwbare gegevens nodig hebt in de vorm van cijfers over de meningen en wensen van een bepaalde groep mensen.

• 1.7.4 Inzicht krijgen in wensen en behoefte

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.7.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom wordt er, om inzicht te krijgen in wensen en behoeften, gebruik gemaakt van groepsdiscussies (focusgroepen)? 

  Klanten kunnen vertellen hoe zij de producten beoordelen en gebruiken. Dit geeft inzicht in de redenen waarom mensen bepaalde producten gebruiken.

• 1.7.5 Reclame en andere uitingen testen

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.7.5
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke reclame-uitingen kunnen tegenwoordig online getest worden waarbij de klant commentaar geeft via bijv. Skype?

  • Reclamefilmpjes.
  • Websites.
  • Promotiefilms.
  • Storyboards (ontwerp voor een campagne).

• 2 Zelf een marktonderzoek opzetten

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• 2.1 Projectmatige aanpak

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.1
  Laat hier meer flashcards zien

• welke fasen zijn er in een marktonderzoek en waar leiden deze toe?

  1 bepalen van de inhoud van het onderzoek. dit leidt tot een probleemstelling, een onderzoeksvraag en deelvragen
  2 uitvoeren van het onderzoek. dit leidt tot het krijgen van gegevens
  3 rapporteren en presenteren. dit leidt tot verantwoording van de werkwijze die je heb  toegepast en de resultaten die je gekregen heb bij stap 2.

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

• 2.2 Eerste fase van een marktonderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat gebeurt er als je de eerste fase niet goed doorlopen heb?

  Als je de eerste fase niet goed doorlopen heb, zijn de uiteindelijke resultaten niet meer bruikbaar. de informatie die je dan gevonden heb sluiten niet aan bij de onderzoeksvragen en de probleemstelling.

• Waarmee sluit men de eerste fase van een marktonderzoek af?

  Met het projectplan.

• 2.4 Achtergronden van het onderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4
  Laat hier meer flashcards zien

• hoe coördineer je verschillende problemen?(analyseren)

  dit doe je door elk probleem in een aparte deelvraag te behandelen en deze stuk voor stuk uit te werken.