Samenvatting: Media & Reclame | John Faasse, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Media & reclame | John Faasse, Marjolein Moorman en Peter Neijens (red.).

• 1 Mediastrategie

• 1.2 Bepalen doelgroep

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom is een doelgroep bepalen belangrijk?

  Anders ontstaat er waste >> Anders bereik je mensen die niet tot de doelgroep behoren, maar wel de boodschap ontvangen. (Mannen > tamponreclame)

• Waar moeten segmenten aan voldoen?

  - Identificeerbaarheid: Bepaalde kenmerken moeten wel zichtbaar/te achterhalen zijn

  - Bereikbaar

  - Omvang

  - Interne homogeniteit: Binnen de groep kenmerken waar iedereen aan voldoet

  - Externe heterogeniteit: Afwijken van de mensen die er niet bij horen

• Verschil actieve en passieve segmentatievariabele?

  Actief zijn de variabele die je gebruikt om de doelgroep af te bakenen en passief zijn de variabele die gelden voor de doelgroep, maar ook kunnen gelden voor mensen die niet bij de doelgroep horen. 

• 1.3 Mediumtypekeuze

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het communicatievermorgen van een medium

  Gaat om kwalitatief. De geschiktheid van een medium om een boodschap effectief over te brengen

• Hoe verschillen medium in communicatievermogen?

  - Technische ontwikkeling (beeld en geluid of alleen tekst)

  - Imago van het medium

  - Binding van de gebruikers met een bepaald medium

  - Mogelijkheden zelf het tempo te bepalen (pacing)

• Verschil interne en externe pacing

  Intern is dat de gebruiker het tempo kiest van informatie en extern dat de zender het kiest. 

• Verschil push en pull media

  Push bepaalt media wanneer de informatieoverdracht plaats vindt en bij pull bepaalt de gebruiker het.

• 1.4 Mediumtitelkeuze

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn kwalitatieve selectiecriteria bij de titelkeuze

  - Imago: Imago van medium is overdraagbaar naar adverteerder

  - Binding: Als doelgroep eg verbonden is aan een medium heeft dat positieve gevolgen voor de boodschap (vriendschap)

  - Umfeld: Mediumomgeving

• Wat is absoluut bereik

  Totaal aantal mensen dat wordt geconfronteerd met de boodscha[

• 1.5 Formaat en positie

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.5
  Laat hier meer flashcards zien

• wat kun je vertellen over formaat van de boodschap?

  Gaat om de grootte van een advertentie of lengte van een spotje. Billboard of een kleiner doek? Button of banner? Enzovoort.Hoe groter hoe hoger de kosten