Reclame en culturele betekenis - Counterculture branding

4 belangrijke vragen over Reclame en culturele betekenis - Counterculture branding

Wat wordt er bedoelt met counterculture branding?

= mensen kopen producten om in te gaan tegen mainstream proudcten
  • Verzetten tegen massaproductie is juist meer en meer onderdeel geworden in reclame!


bv
  • hippies, baby boomers die rebelleren tegen bestaalde kapitalistische systeem
    • toen echte politieke kritiek
    • nu door reclame gebruikt om kritische burgers aan te spreken
    • boodschap ‘koop ons product als je jezelf wil zijn en niet zoals al de anderen’

Welk inductief onderzoek werd er verricht door Houtman (2014)?

Een analyse van bierreclames

Wat was de hypothese van Houtman?

Mythes van biermerken hebben effect op het koopgedrag
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn manieren om authenticiteit te tonen/een product aantrekkelijker te maken?

  1. Ambachtelijk productieproces
  • artisanaal/mensen iov machines
  • liefde boven winst


2. Natuurlijk product
  • Niet chemisch
    • connotatie natuur MAAR bijna geen enkel bier is nu nog natuurlijk
  • Nadruk op duurzaamheid
    • vb: fairtrade


3. Historische wortels
  • bestaat al lang
  • lange traditie
  • cultureel erfgoed ipv product
    • Maakt het betrouwbaar


4. Lokale wortels
  • Enkel lokaal te koop
  • niet internationaal geëxporteerd
  • gekoppeld aan een specifieke regio
    • vb: Affligem gekoppeld aan dorp
    • vb: mozzarella van italiaanse oma’s


=> allemaal belangrijke narratieven om consumenten te overtuigen en aan het merk te binden

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo