Samenvatting: Mediaplanning

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van mediaplanning

• 2 Case

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn de zes uitgangspunten die je uit een case moet halen?

  1. Marketingcommunicatiedoelstelling Wat willen ze bereiken, staat bijna altijd percentage in 
  2. Marketingcommunicatiedoelgroep: welke doelgroep hebben ze voor ogen?
  3. Timing: de tijd die de campagne loopt 
  4. Mediabudget: het budget
  5. Boodschap: zoek twee of meer kernwoorden en noem die 
  6. Concurrentie: concurrenten die in de case staan

• Hoe beschrijf je de mediadoelgroep zo duidelijk mogelijk? Oftewel wat zijn de doelgroep criteria?

  - geslacht (man/vrouw)
  - leeftijd  6-12 13-19 20-34 35-49 50 + 65+
  - welstand: klasse 1 en 2 (heel rijk en opleiding is hoog) klasse 3 en   modaal en klasse 4 en 5 lager inkomen
  - dagelijkse aankoop; DAK +13 DAK 20-49 DAK+kind
  - Business of zakelijk
  - Nielsen gebied: 1 is 3 grote steden A/DH/R II is rest randstad III is noord en IV is oost V is zuid
  
  combineren is mogelijk

• Hoe hoogte GCF bepalen voor media-inkoopplan?

  -  laag (2-4) 
  - gemiddeld (5-7) 
  - hoog (8-10)
  1. Marcomdoelstelling (kennis, houding of gedrag) hoe meer naar gedrag hoe meer GCF's 
  2. Mate van merkbekendheid (minder bekend is meet GCF) betrokkenheid, aankoopfrequentie (veel = veel contactmomenten), concurrentie (veel concurrentie = veel of juist weinig contactfrequentie) complexiteit van de boodschap, (lastige boodschap is meer frequenties) creatie

• Wat zijn de voor en nadelen van het gebruiken van TV als mediumtype?

  Voordelen: 
  - snel veel bereik 
  - je kunt gebruik maken van beeld en geluid (impactvol) -> emotie 
  - demonstratievermogen 
  - je kunt selecteren op programma of zender
  - relatief goedkoop 
  - heel goed meetbaar 
  - binding is sterk 
  - interactie voor andere social media platforms (twitter)
  
  nadelen: 
  - hoge productiekosten 
  - het is niet heeel selectief    
  - zapgedrag neemt toe 
  - steeds meer secundaire activiteiten 
  - lastig om jongeren te bereiken 
  - hoge absolute kosten 
  - kijker ziet tv reclame als stom 
  - vluchtig medium; je moet vaak uitzenden om te blijven hangen 
  - lange productietijd

• Wat zijn de voor en nadelen van Radio?

  Voordelen: 
  - snelle opbouw van bereik en contacten 
  - sterke comunatie van tv en je kunt verwijzen naar website 
  - kosten efficient 
  - redelijk selectief inzetten 
  - productiekosten zijn laag 
  - snel inzetbaarheid/korte aanlevertijden 
  - regionaal/lokaal inzetbaar 
  - weinig zapgedrag (door passief luisteren) 
  - ideaal voor actiematige reclame (schreeuwerige reclame gericht op sales)
  
  nadelen
  
  - vluchtig en weinig indringend medium 
  - vaak secundaire activiteit 
  - lastig om complexe boodschappen kwijt te kunnen 
  - beperkte creativiteit (alleen maar geluid
  - Weinig kwalitatief of prestigieus medium (door vluchtig medium en secundaire activiteit kan niet complexe boodschap doen en geen creativiteit uiten)

• Wat wordt er bedoelt met visual transfer?

  Bedrijven koppelen bepaald muziek, de stem of jingle, omdat je dan de link legt tussen de tv-commerical en radio en je dan die tv commercial voor je ziet

• 3. Hoe formuleer je de marketingcommunicatiedoelstelling?

  Van media ...%  van de doelgroep gemiddeld ... Bereikt. Dus je netto bereik en de gcf zit erin

• Welke zender inzetten bij radio?

  Man en jong: 3FM, 538, Veronica, Slam FM 
  vrouw en jong: Qmusic, sky radio, 100% nl, 
  het midden: Radio 2 en 10 
  Man en oud: NPO 1
  Vrouw en oud: classic FM (klassieke muziek)
  grote zenders zoals radio 2, 10 skyradio vaak beetje in het midden

• Wat zijn de voor en nadelen van mediumtype bioscoop?

  Voordelen 
  - forced exposure (mediumbereik = reclamebereik)
  - Door goede kwaliteit, beeld en geluid = impactvol: emotie overbrengen 
  - redelijk specifieke doelgroep selecteren 
  - mogelijkheid om langere spot uit te zenden (complexe boodschap)
  - sociale activiteit (je kletst met elkaar over de commercial, kan ook tegen je werken)
  - Je bereikt jonge doelgroep 
  - bereik van lichte tv-kijkers
  - ontspannen en open publiek die vermaakt wil worden 
  
  Nadelen       
  - hoge absolute kosten 
  - hoge productiekosten
  - trage bereiksopbouw 
  - nog beperkte selectiemogelijkheden

• Wanneer zet je OOH in? Abri's en billboards

  Voordelen
  - snelle en massale bereiksopbouw
  - zeer hoge contactfrequentie
  - segmentatie mogelijk (regionaal/lokaal, of specifieke locatie) waardoor je ook dichter op het aankoop moment zit
  - 24/7 zichtbaar
  - geschikt voor actiematige reclame
  - veel creatieve mogelijkheid (spectacualers)
  - digitale ontwikkelingen, waardoor relevanter voor publiek want uitgangsmensen hebben andere interesses dan werkmensen
  
  Nadelen
  - hoge absolute kosten     
  - weinig doelgroep selectief
  - vluchtig contact
  - beperkte mogelijkheid qua boodschap (kort maar krachtig)
  - ruis
  - consument heeft geen binding met medium