Samenvatting: Mediaplanning | 9789047301530 | Babs van Teylingen Geerlings

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Mediaplanning | 9789047301530 | Babs van Teylingen-Geerlings.

• 1 Inleiding

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de definitie van mediaplanning?

  Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat dat boodschap bij de juiste doelgroep terecht komt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen.

• 2 Marketing

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de definitie van "marketing" en wie heeft het deze definitie gegeven?

  "De menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en verlangens door middel van ruil" en Philip Kotler.

• 3 Communicatie

  Dit is een preview. Er zijn 18 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke begrippen staan bij concerncommunicatie centraal?

  "merkidentiteit" en "imago"

• Wat is het doel bij concerncommunicatie?

  Het gewenste imago bij de doelgroep te bewerkstelligen.

• Wat is essentieel bij het gewenste imago bij publieksgroepen oproepen?

  Alle uitingen dragen een herkenbaar beeld naar buiten.

• Wat is o.a. bepalend voor de bedrijfscultuur?

  De visie en het gedrag van het management.

• Met welk marketingcommunicatie-instrument hebben we vooral te maken bij mediaplanning?

  Reclame.

• 4 Marketingcommunicatie-instrumenten

  Dit is een preview. Er zijn 13 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het verschil tussen themacommunicatie en actiecommunicatie?

  Bij themacommunicatie gaat het vooral om de beïnvloeding van kennis en houding van een doelgroep, vergroten van merkbekendheid, relatie onderhouden met de doelgroep, versterken van de tevredenheid en bijdragen tot merkentrouw en actiecommunicatie is gericht op het direct beïnvloeden van het koopgedrag, vaak gedurende een bepaalde korte periode.

• Welke instrumenten worden gebruikt bij actiecommunicatie?

  Winkelcommunicatie en (sales)promoties.

• Welke soorten PR zijn er?

  -Interne PR (interne comm) richt zich op eigen werknemers.
  -Corporate PR behartigt belangen van het imago van bedrijf
  -Public affairs (PA) richt zich op publieke besluitvormers zoals OH, consumentenorganisaties en vakbonden.
  -Financiële pr (investor relations) richt zich op banken en aandeelhouders en zorgt voor financiële belangen van 't bedrijf.
  -Marketing-pr: maakt deel uit van marketingcomm.