Samenvatting: Merkpositionering

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Merkpositionering

• 1

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 01/12/2014
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom is het handig om te investeren in een merk/brand (tov consumenten) 2

  - koopgemak
  - psychosociale functie

• Wat is de grootste uitdaging in die concurrentie?

  Hoe verleid ik de consument?

• Wat is het doel bij positionering?

  breinpositie ->het realiseren van een brein positie bij de doelgroep. Een onderscheidende wolk associaties.

• 2

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 01/01/2015
  Laat hier meer flashcards zien

• Een merk is goed gepositioneerd als het bij een doelgroep het volgende oproept: 3

  - sterk
  - relevant
  - uniek/onderscheidend

• Hoe positioneer je een merk goed? Door middel van..: 3

  - creativiteit
  - inlevingsvermogen
  - focus: een brede keus is geen keus

• Positionering (van een bedrijf, merk, product, dienst of persoon) is meer dan een slogan, een pay-off of een campagne: 

  het betreft de aansturing van alle activiteiten rondom het merk die nodig zijn om de merkbelofte waar te maken. Een interview of advertentie of website die niet past bij de realiteit werkt contraproductief.

• Wat krijg je volgens Aaker terug als je merkwaarde creëert. 2

  - Waarde bij klanten (tevreden, vertrouwen je)
  - waarde van organisatie (prijs, merkuitbreiding, handelspositie, merkloyaliteit)

• Waarom is merkpositionering makkelijker dan productpositionering? 4

  - Producten zijn moeilijker te onderscheiden van dan merken
  - Een merk kan makkelijker emoties  claimen
  - Een merk werkt goed als een gids, baken, kompas, ijkpunt
  - Een merk biedt status / gevoel / zelfexpressie

• 3

  Dit is een preview. Er zijn 13 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 02/01/2015
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke 3 zaken komen er kijken bij merkarchitectuur? (stap 2)

  
  1.Merknaamstrategie: Wat moet de naam communiceren over het merk?
  
  
  2.Merkenportfolio: Passen de merken bij elkaar?
  
  
  3.Subbranding , waarbij het subbrand -van een productmerk, niet een organisatiemerk - bijna op zichzelf kan staan is de bedoeling (Toyota Prius, Coca Cola Zero). 

• Welke drie merknaamstrategieën heb je?

  1. paraplu (Virgin)
  2. Endorsed (Nestle Kitkat)
  3. Individueel (Dove)