Samenvatting: Merkpositionering | 9789001862688 | Karel Jan Alsem, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Merkpositionering | 9789001862688 | Karel Jan Alsem; Erik Kostelijk

• 1 belang van positionering

• 1.1 een inleiding op het begrip positionering

• Om welke twee zaken gaat het bij positionering?

  1. Eerst beslis je wat voor boodschap en beeld je met het merk wilt overbrengen op een doelgroep. Dat betreft dus de strategische keuze van een onderscheidende positie in de markt.
  
  
  2. Vervolgens zorg je dat je die positie behaalt. Dit gebeurt door tactiek: het orkestreren van de marketingmix (product, prijs, plaats, promotie en personeel)

• 1.3 belang van positionering volgens de theorie

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke twee componenten zijn volgens Keller de reden dat merken sterk zijn?

  
  

  1. Merkbekendheid: consumenten hebben van het merk gehoord; ze weten dat in een bepaalde productcategorie het merk een van de aanbieder is.
     
  2. Merkassociaties: consumenten hebben niet alleen gehoord van het merk maar weten er ook iets van. Zij hebben sterke, relevante en unieke associaties bij het merk.
     

• Wat heeft merkpositionering als doel?

  Het merk te voorzien van sterke, gunstige en uniek associaties.

• Waar gaat het om bij het model van Keller?

  Het creëren van zichtbaarheid en associaties.

• 2 kern van positionering

• 2.1 Het begrip positionering

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoeveel positioneringen kan een merk hebben en waarom?

  één omdat je maar één beeld kan uitstralen.

• Welke drie belangrijke eisen zijn er aan positionering?

  
  

  1. De positionering moet passen bij het merk zelf. De belofte moet worden waar gemaakt, vorm van consistentie.
     
  2. De positionering moet relevant zijn voor de doelgroep.
     
  3. Het gewenste merkbeeld moet bij voorkeur onderscheidend zijn, dus anders dan de concurrenten.
     

• Wat is missie en visie

  We definiëren de missie als: de afbakening van de huidige activiteiten. De visie als: de ambitie van de onderneming, namelijk datgene dat de onderneming in de toekomst wenst te bereiken.

• Wat zijn USP en UBR?

  de USP van een merk betreft de unique selling points. De UBR staat voor de unique buying reason.

• Uit welke onderdelen bestaat de middel-doelketen?

  
  
  
  
  
  
  
  
  producteigenschappen, benefits, klantwaarden

• 2.3 het positioneringsproces

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke drie punten horen bij de positionering driehoek?

  
  

  1. Een eigen sterk punt
     
  2. Een wens van de doelgroep
     
  3. Een zwak punt van de concurrent