Startpagina / Samenvattingen / Meso-Economie en bedrijfsomgeving / concurrentie-bevredigen-segmentatie

Behoeften en consumentenvoorkeuren

4 belangrijke vragen over Behoeften en consumentenvoorkeuren

Noem een aantal producten die uw basisbehoeften bevredigen en een aantal producten die uw overige behoeften bevredigen. Is het onderscheid scherp te stellen?

Voor het fysieke voortbestaan zijn voedingsmiddelen, kleding en onderdak noodzakelijk. Veel van de consumptiegoederen gebruiken we echter ook voor het bevredigen van de overige behoeften, zodat een scherp onderscheid meestal niet gemakkelijk te maken is.

Welke invloed zou de segmentatie van markten op de intensiteit van de concurrentie hebben?

De segmentatie van markten heeft meer productdifferentiatie tot gevolg. Zoals in hoofdstuk 1 is uitgelegd, verkleint productdifferentiatie de intensiteit van de (interne) concurrentie. Anderzijds leidt segmentatie tot de opdeling van een grote markt in een aantal kleinere. De toetreding tot deze marktsegmenten is gemakkelijker, hetgeen de (potentiële) concurrentie doet toenemen.

Supermarkten en warenhuizen bieden in toenemende mate horecadiensten aan. Op welke wijze weerspiegelt dat veranderingen in consumptiepatronen? Hoe zouden de concurrentieverhoudingen worden beïnvloed?

Door een afname van het aantal gezinsleden en een toename van het aantal inkomens per gezin, verschuift het consumptiepatroon van eten (bereiden) binnenshuis naar eten buitenshuis. De concurrentie in de horeca zal door de beschreven trend ongetwijfeld heviger worden. Anderzijds zal de trendmatige toename van de vraag weer een matigende invloed op de concurrentie uitoefenen.

Een autofabrikant betrekt onderdelen en ook hele subsystemen (deuren, de elektronische installatie, de motor, airbags) van toeleveranciers. Op zekere dag blijkt dat enkele honderdduizenden auto's door een fout in het productieproces van een toeleverancier onveilig zijn in het gebruik. welke ondernemingen hebben daarvan schade? Hoe is een dergelijke fout te voorkomen?

Vanwege de afzetdaling zullen alle schakels in de bedrijfskolom schade lijden door de productiefout. De merkfabrikant zelf zal echter door het vertrouwensverlies de meeste schade ondervinden. Het terugwinnen van het vertrouwen van de consumenten zal de nodige inspanningen met zich meebrengen.

Dergelijke fouten zijn te voorkomen door betere kwaliteitscontroles in te bouwen. Eventueel kan de autofabrikant zelf integrale controlesystemen opzetten.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Meso-Economie en bedrijfsomgeving | 9789001797119 | A J Marijs, et al

Bekijk samenvatting