Startpagina / Samenvattingen / Neuromarketing / toetsend-lasten-hoger

Neuro-onderzoekstechnieken

6 belangrijke vragen over Neuro-onderzoekstechnieken

De meeste neuromarketing-onderzoeken hebben het Stimulus-Organisme-Responsmodel als basis. Hoe zit dit model in elkaar?

Bij dit model wordt er een stimulus gegeven en deze veroorzaakt een reactie in de consument (het organisme).

Deze reactie kent psychologische antecedenten (cognitief & affectieve respons) en fysiologische consequenten (centraal & perifeer zenuwstelsel).

Vervolgens is er een respons waar te nemen, die voor consumenten in 2 categorieën in te delen is:
1. Toenaderingsgericht gedrag (positieve interesse)
2. Verwijderingsgericht gedrag (negatieve interesse)

Aan alle neuro-onderzoekstechnieken worden eisen gesteld om ze zo bruikbaar mogelijk te maken. Welke eisen zijn dit?

1. Betrouwbaarheid
2. Validiteit
3. Generaliseerbaarheid
4. Ethisch verantwoord
5. Rendabiliteit

Eén van de eisen die aan neuro-onderzoek wordt gesteld is betrouwbaarheid. Een onderzoek is betrouwbaar als het resultaat niet op toeval berust, en het onderzoek bij herhaling dus dezelfde resultaten op zou leveren. Welke niveaus van betrouwbaarheid zijn er?

1. Meetapparatuur:
- Aandacht voor de aansluitingen van de apparatuur op het lichaam.
- De gewenste mate van precisie afhankelijk van de onderzoeksvraag.

2. Condities:
- Moet plaatsvinden in een omgeving die de condities zo stabiel mogelijk houdt, zoals een laboratoriumsetting.

3. Onderzoeksanalyse:
- Correctie voor de nulmeting
- Foutmetingen

4. Grootte van de steekproef (representativiteit):
- In neuro-onderzoek is er veelal sprake van een kleine steekproef.

Naast interne validiteit, is er ook externe validiteit. Hoe ziet dit eruit in neuro-onderzoek?

Hierbij wordt er gekeken naar de generaliseerbaarheid; de mate waarin de onderzoeksresultaten algemeen geldend kunnen worden gemaakt.

In neuro-onderzoek is er vaak sprake van kleine steekproeven. Er wordt rekening gehouden met geslacht, leeftijd, en klanten vs niet-klanten. Niet iedereen wilt deelnemen aan neuro-onderzoek.

Bij neuro-onderzoek wordt er ook gekeken naar de rendabiliteit van het onderzoek. Dit is één van de eisen om het onderzoek bruikbaar te maken. Rendabiliteit wordt bepaald door verschil in baten & lasten. Welke zijn dit?

Baten:
- inzichten over afnemersgedrag die niet kunnen worden verkregen via andere onderzoekstechnieken.
- Gedragsvoorspellende waarde van neuro-onderzoek.

Lasten:
- Materiële lasten: kosten van het onderzoek
- Immateriële lasten: imagoschade (als onderzoeken als onethisch worden bestempeld). Belangrijk om dit te voorkomen is: communicatie en waarborging van privacy.

In neuromarketing geldt er een positief verband tussen lasten en baten: hoe hoger de kosten, hoe hoger de baten.

De aard van neuro-onderzoek in een marketing- of communicatiecontext vormt veelal explorerend (verkennend) onderzoek ipv toetsend onderzoek (mede door de steekproef die vaak klein is). Wat is het verschil tussen deze 2 vormen?

1. Exploratief onderzoek: als onderzoeker weet je nog niet helemaal welke resultaten je gaat vinden en welke kant je onderzoek op gaat. Je wilt vooral ideeën opdoen en gebruikt het onderzoek om het onderzoeksgebied te verkennen voor vervolgonderzoek.
2. Toetsend onderzoek: er ontstaat op basis van een theorie een hypothese. Deze ga je vervolgens bevestigen of verwerpen dmv onderzoek.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Neuromarketing

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Studiemateriaal generieke omslagafbeelding

Neuro-onderzoekstechnieken

6 belangrijke vragen over Neuro-onderzoekstechnieken

De meeste neuromarketing-onderzoeken hebben het Stimulus-Organisme-Responsmodel als basis. Hoe zit dit model in elkaar?

Aan alle neuro-onderzoekstechnieken worden eisen gesteld om ze zo bruikbaar mogelijk te maken. Welke eisen zijn dit?

Eén van de eisen die aan neuro-onderzoek wordt gesteld is betrouwbaarheid. Een onderzoek is betrouwbaar als het resultaat niet op toeval berust, en het onderzoek bij herhaling dus dezelfde resultaten op zou leveren. Welke niveaus van betrouwbaarheid zijn er?

Naast interne validiteit, is er ook externe validiteit. Hoe ziet dit eruit in neuro-onderzoek?

Bij neuro-onderzoek wordt er ook gekeken naar de rendabiliteit van het onderzoek. Dit is één van de eisen om het onderzoek bruikbaar te maken. Rendabiliteit wordt bepaald door verschil in baten & lasten. Welke zijn dit?

De aard van neuro-onderzoek in een marketing- of communicatiecontext vormt veelal explorerend (verkennend) onderzoek ipv toetsend onderzoek (mede door de steekproef die vaak klein is). Wat is het verschil tussen deze 2 vormen?

Samenvattingen die gerelateerd zijn aan Wat is neuromarketing?

Neuromarketing

Marketing Kernstof

Onderzoek 1 powerpoints

Marketing 2

Onderzoek 2 powerpoints

Startups

Strategische marketing 1

Internationale Economie

Strategische marketing 2

International Business Culture

Class notes - Internationale economie 1

Class notes - Branding