Samenvatting: Nima-A / 1 / Druk Heruitgave Succesroute Marketing Nima-A | 9789041506030 | P G H M Swelsen

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van NIMA-A / 1 / druk Heruitgave succesroute Marketing NIMA-A | 9789041506030 | P.G.H.M. Swelsen

• 1 De verschillende betekenissen van marketing

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.1 De verschillende betekenissen van marketing

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• De vier meest gehanteerde betekenissen van marketing zijn:

  1. visie
  2. ruilactiviteit
  3. functie
  4. probleemgebied

• 1.1.1 Marketing als visie

  Dit is een preview. Er zijn 31 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Van welke gedachte gaat de productieoriëntatie uit?

  Van de gedachte dat consumenten goedkope producten willen die op zoveel mogelijk plaatsen verkrijgbaar zijn.

• Wanneer is productieoriëntatie succesvol?

  1. de vraag moet het aanbod overtreffen
  2. de massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden

• Op welke vier pijlers dient de marketingoriëntatie te steunen volgens de Amerikaanse marketingspecialist Ph. Kotler?

  1. Market focus: de markt moet goed afgebakend worden. Je kunt tenslotte niet alles leveren aan iedereen.
     
     
  2. Customer orientation: de klant is het uitgangspunt. Je moet je voortdurend aanpassen aan de veranderende behoeften en wensen van de klant.
     
     
  3. Coördinated marketing: een goede coördinatie is nodig. De afdeling marketing moet goed samenwerken met andere afdelingen en omgekeerd.
     
     
  4. Profitability (winstgevendheid): alle activiteiten moeten bijdragen tot het verwezenlijken van het ondernemingsdoel. Bij een onderneming is het uiteindelijke doel het maken van winst omdat anders het voortbestaan van de onderneming in het geding komt.

• Wat zijn de verschillen tussen de marketingoriëntatie en het verkoopconcept?

  - Bij het verkoopconcept wordt de meeste aandacht gericht op het verkopen van producten. Men start vanuit de onderneming. Bij de marketingoriëntatie concentreert men zich juist op de behoeften en wensen van de consumenten. Het vertrekpunt hierbij is de markt.

   

  - Bij het verkoopconcept zijn de middelen: verkoop en promotie. Bij de marketingoriëntatie zijn de middelen: geïntegreerde marketing.

   

  - Bij het verkoopconcept is de doelstelling: winst door omzet. Bij de marketingoriëntatie is de doelstelling: winst door tevreden consumenten.

• Marketing myopie (marketingbijziendheid)

  term gebruikt voor ondernemingen die hun organisatie en hun producten als uitgangspunt nemen --> een te kortzichtige formulering van het werkterrein van de onderneming leidt tot problemen als de markt verandert.

• Duurzaam ondernemen / maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)

  Ondernemen waarbij evenwicht bestaat tussen economische belangen, sociale belangen en milieubelangen.

• Noem twee verschilpunten tussen het verkoopconcept en de marketingoriëntatie

  Bij het marketingconcept ligt de primaire aandacht bij de consumentenbehoeften. Bij het verkoop-concept ligt deze bij het product.

  
  

  Belangrijkste middel van het marketing-concept is de toepassing van geïntegreerde marketing. Belangrijkste middel bij verkoopconcept zijn promotie en agressieve verkooptechnieken.

• 1.1.2 Marketing als ruilactiviteit

  Dit is een preview. Er zijn 17 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke vier wijzen kunnen we onderscheiden waarop mensen in hun behoeften kunnen voorzien?

  1. Autarkie: een eenvoudiger woord hiervoor is zelfvoorziening. Men voorziet helemaal zelf in zijn eigen behoeften door middel van bijvoorbeeld vissen en het verbouwen van vruchten.

  2. Bedelen: iets vragen zonder daar een tegenprestatie tegenover de stellen.

  3. Dwang of diefstal: iemand iets afhandig maken zonder tegenprestatie.

  4. Ruilen: men verwerft producten door het leveren van een tegenprestatie in de vorm van goederen, diensten of geld.

• 5 voorwaarden voor een succesvol ruilproces

  1. minstens 2 partijen
  2. iedere partij moet iets aanbieden dat waarde voor de ander heeft
  3. iedere partij moet geïnteresseerd zijn in het aanbod van de ander
  4. iedere partij moet de vrijheid hebben om het aanbod wel of niet te accepteren
  5. de partijen moeten met elkaar in contact kunnen komen en bereid zijn tot levering