Marketingplanning - De Boston Consultancy Group matrix (BCG-matrix)

6 belangrijke vragen over Marketingplanning - De Boston Consultancy Group matrix (BCG-matrix)

Wat is de Boston Consultancy Group matrix (BCG-Matrix)?

De BCG-matrix is een portfolio analyse. Hierbij wordt scherp de cashflow gemeten van verschillende producten of beter nog, van de Strategic Business Units.

Welke vraag wordt opgelost met de BCG-matrix?

Met de BCG-matrix kijk je welke strategische betekenis een SBU heeft binnen de portfolio van het bedrijf. Gaat het goed? Is er extra aandacht nodig of moet dit merk misschien afgestoten worden? Deze overwegingen worden inzichtelijk gemaakt met de analyse toolkit.

Wat is de essentie van de BCG-matrix?

De essentie van de BCG-matrix ziet er als volgt uit:

                                            Groot marktaandeel Beperkt marktaandeel
Flinke groeipotentie         Stars                             Problem childeren ?
Beperkte groeipotentie   Cash cows                   Dogs
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn problem children (question marks)?

Problem children hebben een grote groei maar het marktaandeel is laag. Ze leveren daardoor weinig op maar kost het des te meer om ze in de snel groeiende markt te zetten. Ze genereren een negatieve cashflow, wat een druk op de onderneming legt. Teveel question marks zijn killing voor de onderneming.

Afstoten is niet verstandig omdat er strategisch gezien wel mogelijkheden zijn omdat ze een grote groeipotentie hebben.

Wat zijn cash cows?

Cash cows zijn pure melkkoetjes. Ze hebben een fiks marktaandeel en zijn niet meer in de groei waardoor de investeringen laag zijn. Hier houdt een onderneming geld aan over wat weer gebruikt kan worden om in de markt te zetten  van producten in groeimarkten.

Wat zijn stars, problem children (?), cash cows en dogs kijkend naar de groeipotentie en het marktaandeel?

  1. Stars hebben een hoog marktaandeel en hoge marktgroei.
  2. Question marks hebben een beperkt marktaandeel en hoge marktgroei.
  3. Cash cows hebben een hoog marktaandeel en lage marktgroei.
  4. Dogs hebben een laag marktaandeel en een lage marktgroei.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo