Reclame - Reclameplanning

12 belangrijke vragen over Reclame - Reclameplanning

Vallen de marketingdoelgroepen altijd samen met de reclamedoelgroepen? Verklaar het antwoord.

Nee, deze vallen niet altijd samen. Bijvoorbeeld medicijnen: de patiënt is de marketingdoelgroep, omdat zij de gebruiker zijn. De doktoren en apotheken zijn uiteindelijk de beslissers welk medicijn gebruikt gaat worden, daarom zijn zij de reclamedoelgroep.

Wanneer spreekt men van professionele reclame?

Wanneer men de reclame richt op de adviseurs van de consumenten, zoals bijvoorbeeld de artsen.

Welk communicatiemodel leent zich uitstekend voor het formuleren en meten van reclamedoelstellingen?

Het DAGMAR-model
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Hoe noemt men een opvallend pluspunt van een product ten opzichte van concurrerende producten?

Unique Selling Proposition (USP of uniek verkoopargument)

Noem enkele methoden om de omvang van de reclame uitgaven te bepalen.

  • de affordable method (wat kan ik me veroorloven)
  • een vast percentage van de omzet
  • de concurrentie georiënteerde methode
  • de doelstellingen- en takenmethoden
  • de anticyclische methode

Op welke schema is de doelstellingen- en takenmethode gebaseerd?

reclamedoelstellingen>reclametaken>reclamebudget

Hoe werkt het 'anticyclische methode'?

Wanneer het economisch klimaat (hoogconjunctuur) hoog is, worden er nauwelijks reclame budget uitgegeven, en wanneer er een recessie of zelf depressie is wordt er veel reclamebudget uitgegeven.

Hoe noemt met het toetsen van de reclame uitingen nadat deze ingezet zijn?

posttesting

Welke voorwaarde heeft posttesting om toetsing mogelijk te maken?

Voor het uitbrengen van de  reclame is het belangrijk om een nulmeting te doen. Zodoende worden resultaten zichtbaar.

Wat is een nadeel van het pretesten van een reclame uiting?

Proefpersonen kunnen opvallend negatief reageren op nieuwe ideeën. Er kan gewenning ontstaan bij de proefpersonen, wat hun waarneming kan beïnvloeden.

Wat kan men meten wanneer men een goede posttesting doet?

Men kan de spontane- en geholpen naamsbekendheid meten. Bijvoorbeeld een recognitiontest.

Naast pre- en posttesting is er nog een andere vorm van testen, hoe wordt deze genoemd?

Split & run test.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo