Prijs en strategie - De betekenis van de prijs

12 belangrijke vragen over Prijs en strategie - De betekenis van de prijs

De functies die het instrument 'prijs' heeft in de marketingtheorie:

  • signaalfunctie vraag- en aanbodverhoudingen
  • opbrengstfactor (om de kosten te dekken)
  • zegt iets over de kwaliteit van een product
  • actiemiddel

Formuleer de betekenis van prijs

Prijs heeft vooral een signaal functie. Met de hoogte van de prijs wordt een signaal afgegeven hoe het zit met vraag-en aanbod verhoudingen.

3 functies van prijs in de marketingtheorie

Opbrengsten die minimaal de kosten moeten dekken
Kwaliteit van het product
Actiemiddel, zoals kortingen en prijsverlagingen
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Waar staat NMA voor en wat is hun functie?

Nederlandse Mededigingsautoriteit
Functie: controle op eerlijke concurrentie tussen bedrijven in Nederland:
Hoofdtaken: Kartelafspraken bestrijden
Misbruik van economische machtsposities tegengaan

Noem voorbeelden van doelstellingen van marketinginstrument prijs

streven naar een bepaald winst percentage
streven naar bepaalde omzet
streven naar bepaalde afzet
streven naar bepaald marktaandeel
prijs constant proberen te houden (hoog of laag)

Formuleer de prijzenwet (1961)

De overheid kan een minimumprijs aan een product hangen om de aanbieders te beschermen. Deze prijs ligt boven de evenwichtsprijs. De overheid kan ook een maximumprijs vaststellen om de consument te beschermen.

Noem de twee uiterste prijs strategieën bij het introduceren van een nieuwe product in de markt.

- Afroomstrategie (skimming)
- Penetratiestrategie (agressieve benadering)

Formuleer de afroomstrategie (Skimming)

De introductieprijs is hoog en wordt gedurende de levenscyclus naar beneden gehaald.

Wat zijn de 3 voorwaarden voor een succesvolle afroomstrategie?

- de vraag naar het product moet prijselastisch zijn.
- er moeten consumenten zijn die bereid zijn een hoge introductieprijs te betalen
- er moet geen snelle toetreding van concurrenten te verwachten zijn

Waarom zijn consumenten bereid een dergelijke consumentensurplus te betalen (consumentensurplus=consumenten die in de introductiefase een extra hoge prijs willen betalen)

exclusiviteit en statusgevoeligheid zijn vaak de redenen. denk aan apple producten.

Formuleer de creaming strategie

Een hoge prijs wordt hier vaak gepakt door een kleine verandering, vaak luxe, aan het product aan te brengen. De consument waardeert deze kleine productdifferentiatie zodanig dat hij graag meer betaald voor het product. Met pasen komt dit vaak voor. Men betaalt meer voor een luxe chocolade ei en minder voor de simpele eitjes. 

Wat is het nadeel van de penetratiestrategie?

men laat tijdens de introductiefase een groot deel van de extra winst liggen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo