De betekenis van een merk - Familiemerken en individuele merken
3 belangrijke vragen over De betekenis van een merk - Familiemerken en individuele merken
Een aantal reden om te kiezen voor een paraplumerk (voordelen)
- reclame-inspanningen stralen naar alle producten uit
- nieuwe producten worden gemakkelijker geaccepteerd
- kostenbesparing op het gebied van productie en verpakkingen
- assortiment is consistent en van constante kwaliteit, waardoor individuele merknamen niet nodig zijn
- goede ervaringen met één van de producten, leiden gemakkelijker tot aankoop van andere producten van hetzelfde merk.
Nadelen van het toepassen van een familiemerk
- het is veel moeilijker aparte afnemersgroepen te benaderen
- een slecht product of een schandaal heeft meteen invloed op het merkimago en dus een negatieve uitstraling naar het totale assortiment
Een aantal nadelen van individuele merken toepassen
- voor ieder merk aparte reclame = duur
- uitstraling en positionering van ieder merk apart onderzoeken = duur
- risico van kanibalisatie wanneer men gelijksoortige producten onder verschillende merknamen op de markt brengt
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
