Boodschapkenmerken - Conclusion drawin vs. openness

5 belangrijke vragen over Boodschapkenmerken - Conclusion drawin vs. openness

Wat betekent conclusion drawing?

Boodschappen met een expliciete, heldere conclusie zijn over het algemeen persuasiever dan boodschappen zonder conclusie. Soms moet je de boodschapper bij de hand nemen.

Wat zijn voordelen van een openess reclame?

  • Het leidt tot langere aandacht van de ontvanger
  • Als ze de reclame boodschap in een korte tijd begrijpen, leidt dit tot positieve attitudes.

Waar ging het onderzoek van Ketelaar et al. (2018) over?

In hoeverre kan een 'open' advertentie de instrusiveness van een location-based advertentie verminderen?
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat waren de resultaten van het experiment van Ketelaar et al. (2018)?

Mensen die de open advertentie zagen, kozen vaker voor de adverteerde wijn. De openadvertentie werd als minder instrusiveness ervaren, waardoor ze een positieve attitude kregen, maar...
Dit effect trad alleen op wanneer de advertentie werd aangeboden op een locatie waar het product ook werd aangeboden.

Wat zijn implicaties voor persuasieve communicatie (openess)

  • Openadvertentie speelt in op experimentele verwerking
  • Open ad kost meer cognitieve verwerking, waardoor het je afleidt. Je hebt minder energie om tegenargumenten te benken
  • self-persuasion: zelf argumenten bedenken die overtuigend zijn.

Alleen wanneer de advertentie op een relevante locatie wordt aangeboden!

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo