Boodschapkenmerken - Message sidedness en narratieve beïnvloeding

10 belangrijke vragen over Boodschapkenmerken - Message sidedness en narratieve beïnvloeding

Wat zijn tweezijdige boodschappen?

Er wordt dan in een ad zowel zwakke als sterke argumenten genoemd.

Hebben tweezijdige boodschappen meer invloed op attitude dan eenzijdige?

  • Ja, alleen wanneer tegenargumenten weer worden weerlegd. In het voorbeeld van hoestdrank wordt het tegenargument weerlegd.
  • Het blijkt het best te werken bij mensen met zwakke attitudes. Over het algemeen is het persuasiever, omdat er vertrouwen wordt gewekt.

Wanneer werkt een eenzijdige boodschap beter?

Als de ontvanger van de boodschap het sterk met je (on)eens is. Denk aan de social judgement theory.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn narratieve reclames?

De boodschap wordt overgebracht in een verhaalvorm, dus er wordt bijvoorbeeld een bekende serie gebruikt.
Jongeren hebben psychological reactance: wie ben jij om te zeggen wat ik moet doen. Een serie of iets dergelijks zou dan goed kunnen werken.
Denk aan voorbeeld van tienermoeder

Wat betekent entertainment education?

Je integreert een educatieve boodschap in de advertentie. Ondertussen veranderen ze wel van gedachten. Het werkt goed voor o.a. taboe-boodschappen.

Wat betekent narratieve betrokkenheid?

Je wordt getransporteerd in de verhaallijn. Je gaat er zo in op dat je niet meer bewust bent van je omgeving. Je gaat er helemaal in mee.

Wat zijn vijf manieren van betrokkenheid met een personage?

  1. Identificatie: mate waarin de kijker zich verplaatst in een personage (emotioneel, cognitief, motivationeel)
  2. Wenselijke identificatie: mate waarin de kijker zoals het personage zou willen zijn.
  3. Gelijkenis: Mate waarin de kijker gelijkenis ziet tussen zichzelf en een personage
  4. parasociale interactie: mate waarin een personage wordt gezien als een 'vriend'
  5. Liking: mate van positieve evaluatie van een personage

Waar ging het onderzoek van Moyer-Gusé & Nabi (2010) over?

In hoeverre heeft narratieve beïnvloeding in een TV serie (via transportatie en betrokkenheid bij de personage) effect op safe seks intentions?

Hoe werd de narratieve beïnvloeding gemeten in dat onderzoek?

Een dramatische narratieve conditie: fragment uit een serie.
VS.
Een niet narratieve conditie: fragment uit TLC over ongeplande zwangerschap

Wat zijn implicaties voor persuasieve communicatie? (narratieve beïnvloeding)

  • Het verwerken van een persuasieve boodschap in de verhaallijn van een dramaserie vergroot de intentie om veilige seks te hebben, omdat...
  • persuasieve intenties van de boodschap minder opzichtig is, waardoor reactance afneemt
  • Reactance neemt af door parasociale interactie met personages
  • waargenomen kwetsbaarheid neemt toe door identificatie met de personages

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo