Oz Samenvatting Stuvia Hele Boek

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van OZ samenvatting Stuvia hele boek

• 5 1.3 Wat is het doel van marktonderzoek?

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5
  Laat hier meer flashcards zien

• Waar is het meeste marktonderzoek op gericht en waarom is het moeilijk?

  - Het meeste marktonderzoek is gericht op het begrijpen en voorspellen van consumentengedrag.
  - Het is moeilijk omdat er rekening gehouden moet worden met de kans op foutieve voorspellingen.

• 6 1.4 Wat zijn de toepassingsmogelijkheden van marktonderzoek?

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het doel van volgonderzoek (tracking research) in de marketingwereld?

  - Bijhouden van prestaties van producten in de winkel

• Waarom wordt er marktonderzoek gedaan om de basiskennis over marketing te vergroten?

  - Verbeteren van het marketingproces
  - Vergroten van kennis over marketing

• 7 1.5 Marktonderzoek indelen in categorieën

  Dit is een preview. Er zijn 12 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 7
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het doel van het genereren, polijsten en evalueren van potentiële marketingacties?

  - Evaluatieonderzoek naar de marketingmix
  - Nieuwe of bestaande producten in de winkel testen
  - Concepten testen
  - Prototypen van nieuwe producten testen
  - Vernieuwde testen van een bestaand product
  - Prijstelling testen
  - Pretests van reclame
  - Onderzoek naar herinnering van tv-reclame
  - Luisteronderzoek
  - Onderzoek naar lezen tijdschriften
  - Onderzoek naar effectiviteit reclame in de winkel
  - Onderzoek naar effectiviteit distributie

• Wat omvat het nauwkeurig volgen van marketingresultaten?

  - Imagoanalyse
  - Vervolgonderzoek
  - Klanttevredenheidsonderzoek
  - Werknemerstevredenheidsonderzoek
  - Onderzoek naar tevreden distributeurs
  - Website-evaluatieonderzoek

• 9 1.6.1 Onderdelen van een MIS

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 9
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn de vier methoden die het MIS gebruikt om informatie te verzamelen en analyseren?

  - Interne rapportage
  - Marketinginlichtingen
  - Onderbouwing van marketingbesluiten
  - Marktonderzoek

• Wat zijn de kenmerken van een marktonderzoekssysteem?

  - Verzamelt unieke informatie
  - Aanvullend op andere systemen

• 11 1.7.1 Ethisch gedrag in marktonderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 29 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn voorbeelden van praktijken in het bedrijfsleven die in de ethische gedragscode staan?

  - Informatie achterhouden
  - Gegevens vervalsen
  - Onderzoeksresultaten wijzigen
  - Onderzoeksresultaten zo interpreteren dat ze beter passen bij vooraf bepaalde standpunten.

• Wie schrijft gewoonlijk de ethische gedragscode?

  - Vakorganisaties
  - Beroepsverenigingen

• Wat is een voorbeeld van een organisatie die zich bezighoudt met onderzoeksintegriteit?

  - ESOMAR (European Society for Marketing Research)