Startpagina / Samenvattingen / principes van marketing 8e editie / doelstelling-realistisch-opties

Boutjes voor oudjes - stap 1: analyse

Q: Geef de 5 onderdelen van een SMART geformuleerde doelstelling.

Specifiek : doelstelling eenduidig/ondubbelzinnig? Meetbaar : streefdoel koppelen aan doelstelling? Actieoriënterend : duidelijk wie actie moet ondernemen Realistisch : haalbaar? (gegeven middelen bedrijf) Tijdgebonden : wanneer moet doel bereikt zijn? nr. 3 kan soms een ander begrip krijgen, belangrijk dat de 5 begrippen NIET overlappen!

6 belangrijke vragen over Boutjes voor oudjes - stap 1: analyse

Wat zijn de kenmerken van een solide planning?

Je kan met een solide planning veranderingen beter voorzien, kan je sneller reageren en kan je je beter voorbereiden op ontwikkelingen.

Definieer missie & geef de 4 criteria voor een missie.

Formuleren v/d doelstelling van het bedrijf: wat wil het doen, voor wie en waarom kan dit bijdragen aan de visie over de toekomst. Vaak naar buiten gebracht als slogan.

realistisch
voldoende specifiek (past bij bedrijf en geeft werkbare richtlijnen)
gebaseerd op onderscheidende competenties
motiverend (voor iedereen, vooral medewerkers) (bedrijf levert positieve bijdrage aan het leven)

Wanneer definiëren we het activiteitenterrein op welke manier?

Productgerichte definitie = voor bedrijven: simpele en letterlijke omschrijving (wat maakt/doe je)
marktgerichte definitie = voor consument: mooie en inspirerende omschrijving, niet alleen letterlijk wat je aanbiedt maar ook met welk doel. (verkooppraatje) Bestaat uit hoe het product de basisbehoeften van de mensen bevredigd.