Marketing Vandaag & Morgen

Question

Uit welke componenten bestaat het Strategisch Plan?

Answer 1

De missie
Strategische doelstellingen
Strategische doorlichting
SWOT analyse
Bedrijfsportfolio analyse
Groeistrategieën ontwikkelen

Answer 2

Het verzamelen van essentiële informatie om gedetailleerde doelstellingen en de strategie van een bedrijf uiteen te zetten. Bestaande uit EXTERNE doorlichting (macro en meso omgeving) en de INTERNE doorlichting (value chain). Hierin kijk je ook hoe een bedrijf er financieel voor staat, dit doe je door de balans en winst&verliesrekening te bekijken.

De W&V rekening is het belangrijkste overzicht voor marketinginformatie

Answer 3

Een portfolio zijn alle activiteiten & producten van een bedrijf, en is een belangrijk instrument in de strategische planning.

Hoofdactiviteiten worden ze gegroepeerd in Strategic Business Units. Deze hebben ieder hun eigen missie en doelstellingen waarvoor een aparte planning opgesteld kan worden (productlijn, divisie, enkel product of merk)

Answer 4

Meer investeren om het marktaandeel uit te bouwen
Meer investeren om het aandeel te handhaven
De eenheid oogsten door de uit te melken ongeacht de gevolgen op langer termijn
De eenheid afstoten (verkopen of ontmantelen) om de middelen elders in te zetten

Answer 5

Hiervoor wordt de product/marktontwikkeling matrix van Ansoff toegepast die uit 4 verschillende onderdelen bestaat.

Marktpenetratie | Met bestaande producten wil een bedrijf dieper doordringen tot bestaande markten. VB - het gebruik per persoon vergroten, of meer gebruikers vinden

Marktontwikkeling | De producten die al door een bedrijf worden aangeboden worden nu op een markt gezet die het bedrijf voorheen nog niet diende.

Diversificatie | Met nieuwe producten nieuwe markten veroveren

Productontwikkeling | Nieuwe producten voor bestaande markten ontwikkelen

Answer 6

Een bedrijfsonderdeel met een eigen missie en doelstellingen, een eigen afnemersgroep en concurrenten. Voor een SBU kan een eigen planning worden opgesteld.
Voorbeelden: Persoonlijke Verzorging, Huishoudelijke Verzorging en Voeding.