Marketing en het marketingproces - Klantrelaties opbouwen en waarde halen uit klanten

7 belangrijke vragen over Marketing en het marketingproces - Klantrelaties opbouwen en waarde halen uit klanten

Wat is selectief relatiemanagement?

De bedrijven richten zich op minder, maar rendabeler klanten.

Waarom is het belangrijk om bestaande klanten te behouden?

- Het werven van nieuwe klanten is 5x zo duur
- Tevreden klanten zullen sneller andere producten kopen (cross-selling)
- Tevreden klanten zullen meer positieve verhalen vertellen
- Tevreden klanten zijn bereid meer te betalen

Wat is customer generated marketing?

De de consumenten spelen zelf een grotere rol bij het vormgeven van hun eigen merkbeleving (bijv. Lays die elk jaar een wedstrijd houdt om een nieuwe smaak te ontwikkelen).
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is gepercipieerde waarde voor de klant?

Het verschil (in de ogen van de klant) tussen alle voordelen en kosten van een marktaanbod met het concurrerende aanbod.

Wat is het doel van de Value Chain van Michael Porter?

manieren vinden om meer waarde te leveren voor de klant. De 5 primaire en 4 ondersteunende waardegenererende activiteiten in het bedrijf moeten elk goed presteren en samenwerken. Dus wanneer deze 9 activiteiten goed lopen, gaat de waarde omhoog.
Het bedrijf krijgt deze waarde terug in de vorm van omzet, marktaandeel en winst.

Wat is customer equity?

De som van de customer lifetime value van alle huidige en potentiële klanten van het bedrijf (heeft betrekking op de toekomst).

Klanten kunnen in vier relatiegroepen worden ingedeeld. Welke zijn dit?

  • Vreemdelingen moet een bedrijf niet in investeren --> weinig rendabel en weinig loyaliteit.
  • Vlinders fladderen van de ene aanbieder naar de andere zonder een hechte relatie op te bouwen. Ze zijn wel rendabel maar niet loyaal.
  • Echte vrienden zijn rendabel en loyaal. Aanbod van bedrijf sluit goed aan bij de behoeftes. Bedrijf zal hierin investeren.
  • Plakkers zijn zeer loyaal maar weinig rendabel. Aanbod van bedrijf sluit beperkt aan op hun behoeften. Ze genereren onvoldoende rendement om de kosten te dekken.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo