Startpagina / Samenvattingen / Principes van marketing met MyLab NL toegangscode / reclame-doelstellingen-concurrentie

Reclame en public relations

Q: Welke werkzaamheden voert een pr-afdeling uit?

- persrelaties (info met nieuwswaarde in de nieuwsmedia plaatsen om de aandacht te vestigen op een persoon, product of dienst) - publiciteit voor een product (bepaalde producten in het nieuws brengen) - public affairs (het opbouwen en tot stand houden van lokale, nationale en internationale relaties) - lobbying (contactleggen met wetgevers en overheidsambtenaren om wetten en regels in bepaalde richting bij te sturen) - betrekkingen met beleggers onderhouden (relaties in standhouden met aandeelhouders en andere financiële mensen) - ontwikkeling (voor donateurs of leden van not-for-profitorganisaties om financiele steun of vrijwilligers te werven.

7 belangrijke vragen over Reclame en public relations

Vier belangrijke beslissingen voor het opzetten van reclame

doelstellingen, reclamebudget, strategie, reclame campagnes

Reclame doelstellingen zijn gebaseerd op

al genomen beslissingen over doelgroep, positionering en marketigmix

Reclame doelstellingen hebben drie verschillende doelen

informeren, overreden, herinneren

Reclame budget vaststellen , 5 factoren waar je rekening mee moet houden

- stadium van levensfase
- marktaandeel
- concurrentie en wildgroei; veel concurrentie die geld uitgeeft aan reclame
- reclame frequentie ; als er veel herhalingen nodig zijn moet je in het budget er rekening mee houden
- productfifferentiatie

Wat is overreden reclame?

Reclamevorm die wordt toegepast om een selectieve vraag naar een merk op te bouwen door de consument ervan te overtuigen dat dit merk hem de beste kwaliteit voor zijn geld geeft.

Wat wordt er bedoeld met rentabiliteit op reclame-investering

Het nettorendement op de reclame-investering gedeeld door de kosten van de reclame-investering.

Welke werkzaamheden voert een pr-afdeling uit?

- persrelaties (info met nieuwswaarde in de nieuwsmedia plaatsen om de aandacht te vestigen op een persoon, product of dienst)
- publiciteit voor een product (bepaalde producten in het nieuws brengen)
- public affairs (het opbouwen en tot stand houden van lokale, nationale en internationale relaties)
- lobbying (contactleggen met wetgevers en overheidsambtenaren om wetten en regels in bepaalde richting bij te sturen)
- betrekkingen met beleggers onderhouden (relaties in standhouden met aandeelhouders en andere financiële mensen)
- ontwikkeling (voor donateurs of leden van not-for-profitorganisaties om financiele steun of vrijwilligers te werven.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Principes van marketing met MyLab NL toegangscode | 9789043022484 | Philip Kotler, et al

Bekijk samenvatting