Product- en merkstrategie - Product - Product, diensten en ervaringen

13 belangrijke vragen over Product- en merkstrategie - Product - Product, diensten en ervaringen

Productie kunnen onderverdeeld worden op grond van duurzaamheid

- Niet-duurzame producten;
- Duurzame producten.

Consumentenproducten worden ingedeeld op basis van koopgewoonten van de consument, maar hoe worden ze ingedeeld?

Ze worden ingedeeld op vier verschillende niveaus:
- convenience goods (gemaksproducten)
- shopping products
- speciality products
- unsought products (niet-gezochte producten)

Wat zijn convenience goods of wel gemaksproducten?

Hiervoor wilt de consument zo minmogelijk koopinspanning verrichten. Het gaat om frequent en routine matig aangekochte producten. Voorbeelden: zeep, snoep, kranten en kant-en-klaarmaaltijden. (intensieve distributie, overal aangeboden)
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn de speciality goods?

Producten met unieke eigenschappen of speciale merkidentiteit waarvoor een aanzienlijke groep klanten een bijzondere koopinspanning voor over heeft. VB: luxe producten zoals Rolex horloges (exclusieve distributie, enkele distributie punten per provincie)

Speciality products/specialty goods

Zijn producten met een specifieke merkidentiteit of specifieke eigenschappen waarvoor klanten een bijzondere koopinspanning willen verrichten.

Voorbeelden: Luxe producten, zoals rolex-horloges en fijn kristal.

En wat zijn unsought products, of wel niet-gezochte producten?

Producten die de consument al dan niet kent , maar ook er niet intrinsiek voor gemotiveerd is om ze te kopen. Zoals bloeddonaties voor rode kruis.

Koopgedrag van een klant bij het kopen van een convenience good

Regelmatige aankoop, weinig planning, weinig betrokkenheid van de klant enz.

Koopgedrag van een klant bij het kopen van een shopping good

Minder regelmatige aankoop, veel planning en uitgebreid winkelen, vergelijking van merken in prijs, kwaliteit, stijl (variatiezoekend koopgedrag oftewel beperkt probleemoplossend aankoopgedrag).

Materialen en onderdelen wat zijn dit voor industriële producten?

Industriële producten die volledig in het product opgaan, zoals grondstoffen, gefabriceerde materialen en onderdelen.

grondstoffen
agrarische producten: tarwe, katoen, vee, groente en fruit  
natuurlijke producten: vis, hout, ruwe olie, ijzererts

gefabriceerde materialen en onderdelen:
basismaterialen: ijzer, garen, cement, draden
componenten: motoren, banden, gietstukken

basismaterialen worden verder verwerkt en de componenten worden in het eindproduct gemonteerd.

Koopgedrag van een klant bij het kopen van een specialty good

Sterke voorkeur voor en loyaliteit aan een merk. speciale inspanning voor aankoop, weinig vergelijking van merken, weinig prijsbewust. (complex koopgedrag, dissonantiereducerend koopgedrag, oftewel uitgebreid probleemoplossend aankoopgedrag.

Koopgedrag van een klant bij het kopen van een unsought good

Weinig kennis van en over het product (of, bij bekendheid met het product, weinig of zelfs een negatieve belangstelling.

Hulpmaterialen en ondersteunende diensten

Industriële producten die niet in het eindproduct opgaan.

Voorbeelden: Voorzieningen en bedrijfsmaterialen en diensten.

Binnen welke andere eenheden kan marketing bedreven worden?

- Organisatiemarketing;
- Marketing van plaatsen (citymarketing);
- Sociale marketing;
- Personenmarketing.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo