Samenvatting: Productintroductie

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Productintroductie

• Les 1 Herhaling

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 01/06/2017
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat hoort er bij de externe analyse?

  Eerst markafbakening,
  A: afnemersanalyse
  B: bedrijfstakanalyse
  C: Concurrentenanalyse
  D: Distributieanalyse
  Conclusie: kansen&bedreigingen

• Wat hoort er bij de interne analyse?

  Doelstellingen
  Strategie: huidige doelgroep, positionering, marketingmix etc.
  Portfolio-analyse
  Financien 
  Organisatie
  Conclusie: sterktes en zwaktes

• Vertel wat over SWOT-analyse

  De sterktes en zwaktes (strenghts & weaknesses) samen met de kansen en bedreigingen (oppurtunitites & threats) 
  Ter voorbereiding op de confrontatiemix
  Het centrale probleem is een combinatie van een bedreiging, een zwakte en het potentieel gevolg

• Wat werk je voor de winnende strategie uit?

  - Doelgroep
  - Doelstellingen
  - Positionering
  - Marketingmix: product, plaats, prijs, promotie 
  Sterk laten zien waar je voor sta!

• Les 2 Product

  Dit is een preview. Er zijn 14 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 02/06/2017
  Laat hier meer flashcards zien

• In welke groepen zijn consumptiegoederen te delen? (productclassificatie van Copeland)

  - Convenience goods(frisdranken, snoep): hoge aankoopfrequentie, weinig koopinspanning, lage prijs, overal verkrijgbaar
  - Shopping goods(kleding, meubelen): minder vaak gekocht; vergeleken op kwaliteit, prijs en stijl; relatief hoge prijs; selectieve distributie
  - Specialty goods(parfum, wedstrijdskis): koper doet er de nodige moeite voor, hoge betrokkenheid, sterke merkenvoorkeur, beperkte distributie
  - Unsought goods(levensverzekering, donorschap): nieuwe onbekend producten, potentieel kopers zijn niet gemotiveerd, vereisen veel reclame en verkoopinspanningen, lage aankoopfrequentie 

• Welke dimensies van het assortiment heb je en leg uit.

  - Breedte: het aantal productgroepen dat het bedrijf voert
  - Diepte: het aantal varianten (merken, typen, modellen eenuitvoeringen) in een productgroep
  - Lengte: het totale aantal artikelen in het assortiment
  - Consistentie: de samenhang tussen de producten in het assortiment. De verwantschap kan betrekking hebben op de gebruikte materialen (glas), het productieproces, het aankoopproces (kantoorartikelen) of het consumtiepatroon (wij en kaas) 
  - Hoogte: de hoogte van de prijzen

• Wat is het verschil tussen fabrikantenmerken en distribuantenmerken?

  Fabrikantenmerken: A en B merken
  Distibuantenmerken: huismerken en eigen merken

• Welke kenmerken van diensten heb je?

  - Ontastbaar: afnemers kunnen een dienst niet zien, aanraken of proeven
  - Onscheidbaar: diensten worden tegelijkertijd geproduceerd en verbruikt, en zijn dus onscheidbaar van de dienstverlener
  - Vergankelijk: diensten kunnen niet voor later verbruik worden opgeslagen
  - Niet te standaardiseren: de kwaliteit van een dienst hangt af van de training, instelling en prestaties van de dienstverlener en kan dus variëren 

• Leg de Boston Consultancing Group uit (BCG)

  In deze matrix wordt de marktpositie van de onderdelen van het productaanbod in kaart gebracht
  1. Star: minimaal positie vasthouden, liefst positie uitbreiden door te investeren. star moet uitgroeien tot cash col
  2. Question Mark: niet zeker of het product uit te bouwen is tot een star
  3. Cash cow: minimaal positie behouden, geen populariteit laten verliezen levensduur trachten te verlengen 
  4. Dog: wanneer een product winstgevend is en een redelijke omvang heeft uitmelken omdat het geld gaat kosten 

• Les 3 Prijs

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 03/06/2017
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn mogelijke prijsstrategieen bij het bepalen van de introductieprijs van een nieuwe product?

  De introductieprijs is de rijs die het bedrijf bij de lancering van een nieuw product vraagt
  - Afroomprijsstrategie(skimming): het bedrijf introduceert een innovatief product tegen een kunstmatig hoge prijs om de markt 'af te romen', en verlaagt die prijs daarna stapsgewijs - in combinatie met productdifferentiatie - om ook prijsgevoelige kopers aan te trekken. 
  - Penetratieprijsstrategie: het bedrijf lanceert een nieuw product voor een zo laag mogelijke prijs, om ermee op een prijsgevoelige markt met veel potentiele concurrentie snel een groot marktaandeel te veroveren