Samenvatting: Productontwikkeling En Marketing | 9789043008679 | Eric Jan Hultink, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Productontwikkeling en marketing | 9789043008679 | Eric Jan Hultink, Jan Schoormans.

• 1 Marketing en Productontwikkeling

  Dit is een preview. Er zijn 23 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom is productontwikkeling een complex en risicovol proces?

  Complex, omdat:
  

  • Groot aantal stappen/onzekere uitkomst
  • Complexere producten
  • Snellere ontwikkeling door toegenomen concurrentie

  
  Risicovol, omdat:
  

  • Hoge investeringen
  • Bedrijven kunnen mislukkingen nauwelijks permitteren
  • Enorme toename concurrentie

• Waarom is productontwikkeling risicovol?

  Hoge investeringen, brengt concurrentiepositie in gevaar, veel concurrentie op de markt

• Hoe kan een onderneming waarde creëren? 

  Door (functionele) voordelen (benefits) aan een product te koppelen.

• Op welke momenten in de productontwikkeling speelt marketing een rol?

  In de planningsfase, fase van strikte productontwikkeling én de realisatiefase.

• Wat maakt het risico groter aan de vraagkant van de markt?

  Kleinere segmenten met snel wisselende eigen wensen en behoeften en de wil van consumenten om het producten aan te schaffen

• Wat zijn de voornaamste succesfactoren in de productontwikkeling?

  • Gestructureerd productontwikkelingsproces
  • Duidelijke product/marktstrategie
  • Gedifferentieerd product/productvoordeel
  • Betrokkenheid van leveranciers
  • Interfunctionele samenwerking 
  • Consumenteninput en feedback
  • Adoptie voor verkopers in de retail
  • Adequate introductiestrategie
  • Marketingcommunicatie
  • Financieel gezonde business-case 

• Waarom is productontwikkeling complex?

  Het process vereist een groot aantal stappen, de producten worden steeds complexer en eisen van het product verschillen per individu, de toegenomen concurrentie

• Waarom is productontwikkeling noodzakelijk?

  Bedrijven zijn afhankelijk van nieuwe producten en diensten omdat de meeste omzet en winst uit recent geïntroduceerde producten wordt gehaald 

• Waarom is marketing is een sociaal en managementproces?

  De 'sociale' relaties tussen bedrijven en afnemers lijken heel erg op 'echte' sociale relaties. Zo dient er er bv. vertrouwen te wezen. Niet alleen buiten het bedrijf maar ook binnen het bedrijf zijn sociale relaties. 
  
  Naast social zijn er ook veel managementprocessen zoals de ontwikkeling van verkoopprocessen.

• Waarin komt het creëren van waarde naar buiten?

  Waarde uit zich in voordelen(benefits) voor de afnemer. Deze voordelen kunnen zowel fysiek als psychologisch zijn. De verhouding tussen voordelen en prijs is hierbij ook belangrijk