Social Perception and Attributes - Attitudes: Their Origins and Their Effects on Behavior - The origins of attitudes, and methods of persuasion

7 belangrijke vragen over Social Perception and Attributes - Attitudes: Their Origins and Their Effects on Behavior - The origins of attitudes, and methods of persuasion

Op welke manier maken adverteerders gebruik van klassieke conditionering om onze attitudes te beïnvloeden? Hoe hebben onderzoekers dit aangetoond?

Adverteerders maken gebruik van klassieke conditionering door het creëren van een positieve associatie met het product dat zij willen verkopen, door bijvoorbeeld gebruik van muziek, aantrekkelijke vrouwen of bekendheden. Hierdoor ontstaat er een positieve associatie met het product wanneer wij hieraan worden herinnerd.

Onderzoekers hebben dit effect aangetoond door een onderzoek waarbij studenten een foto te zien kregen van een man met daarbij subliminale positieve of negatieve boodschappen. Deze bleken effect te hebben op de wijze waarop deelnemers de man beoordeelden.

Wat zijn enkele voorbeelden van beslissingsregels (heuristiek) die mensen gebruiken met minimaal denken om boodschappen te evalueren?

Heuristieken voorzien in een shortcut voor een volledige, logische elaboratie van de informatie in een boodschap. Ze hebben vooral invloed op onze expliciete attitudes, maar kunnen ook onze impliciete attitudes beïnvloeden. Voorbeelden van zulke regels zijn:
  1. Wanneer er veel cijfers en grote woorden in een boodschap staan, dan moet het goed gedocumenteerd zijn.
  2. Wanneer de boodschap verwoord is in de termen van waarden waar ik in geloof, dan is het waarschijnlijk waar.
  3. Beroemde of succesvolle mensen hebben vaker gelijk dan onbekende of onsuccesvolle mensen.
  4. Als de meeste mensen deze boodschap geloven, dan is het waarschijnlijk waar.

Naast klassieke conditionering wordt er ook gebruik gemaakt van heuristiek om onze attitudes te beïnvloeden. Wat wordt hiermee bedoeld?

Heuristiek zorgt voor een versnelde logische overdenking van informatie in een boodschap, die met name de expliciete attitudes beïnvloed. Voorbeelden hiervan zijn:

- Grote hoeveelheden getallen en moeilijke woorden gebruiken om de indruk van goede documentatie te wekken.
- Boodschappen die betrouwbare boodschappen bevatten die overeenkomen met wat wij denken, dan moet het wel betrouwbaar zijn.
- Beroemdheden en succesvolle mensen zijn betrouwbaarder dan onbekende en niet-succesvolle mensen.
- Als de meerderheid van de mensen dat vindt, dan klopt het wel.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Hoe ondersteunde een experiment het idee dat mensen de neiging hebben om systematisch denken te reserveren voor boodschappen die persoonlijk relevant zijn voor hen en heuristieken te gebruiken voor andere boodschappen?

In een theorie over overreding die het elaboratie waarschijnlijkheid model genoemd wordt stelden Richard Petty en John Cacioppo dat een grote determinant in de vraag of een boodschap systematisch of oppervlakkig verwerkt zal worden, de persoonlijke relevantie van de boodschap is. Volgens hen zijn we cognitieve vrekken. (zie voorbeeld experiment blz 532/533, in geval van persoonlijke relevantie letten de studenten veel beter op de kwaliteit van de argumenten)

Wat stelt het Elaboratie waarschijnlijkheidsmodel van Petty & Cacioppo (1986)?



Dit model stelt dat de mate waarin we beoordelen of een bericht klopt voornamelijk afhangt van de persoonlijke relevantie van dat bericht.

13.4.2 Wat zijn heuristieken?

Tussen impliciete en expliciete attitudes onderscheiden de auteurs een grijs gebied waarin heuristieken een belangrijke rol spelen.

Heuristieken =
Heuristieken zijn, letterlijk, vuistregels die over het algemeen wel ongeveer kloppen, maar niet logisch sluitend zijn. Zij zijn dus niet expliciet doordacht, maar ook niet volledig reflexmatig aangebracht. Vaak zijn zij in eerste instantie wel expliciet gevormd, en hebben zij dus ook primair invloed op onze expliciete attituden, maar naarmate wij leren dat ze redelijk efficient blijken te werken, verdwijnen zij naar de achtergrond, en verworden zij tot impliciete gewoonten.

13.4.2 Wat is het elaboration likelihood model?

Elaboration likelihood model =Het ligt eraan hoe persoonlijk relevant het bericht is, of het wordt opgeslagen en of er wat mee gedaan wordt.

Mensen gebruiken systematisch denken voor boodschappen die persoonlijk relevant zijn voor hen en heuristiek voor andere boodschappen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo