Wijk, K. van (2011) - Communicatietechnieken voor beinvloeding

Question

Welke 15 communicatietechnieken helpen bij het analyseren van mediaboodschappen?

Answer 1

1. Afleiding

2. Aperte bewering

3. Bandwagoneffect

4. Belachelijk maken

5. Cardstacking

6. Etikettering

7. Getuigenis afleggen

8. Herhaling

9. Identificatie

10. Ongeoorloofde stilte

11. Rationaliteit

12. Retoriek

13. Simpleficatie

14. Suggestie

15, Zondebokmechanisme

Answer 2

De zender tracht de aandacht van belangrijke zaken af te leiden door de aandacht op iets anders te vestigen: iets wat niet zo belangrijk of niet zo controversieel is. Voorbeeld: Zoals politici die moeilijke vragen ontwijken.

Answer 3

Dit is een bewering die heel stelling van aard is: ‘Voetbal is oorlog'.
Aperte beweringen kunnen positief of negatief bedoeld zijn.
Voorbeeld:
Positieve bewering, ‘Leontien van Moorsel en Inge de Bruijn: de twee koningen van de Olympische spelen’.

Negatieve uitspraak over het IOC: ‘alles draait om keiharde business waarbij de sterren als cosmetica fungeren en de schmink veelal uit de verkeerde potjes komt.’

Aperte beweringen worden meestal weinig gemotiveerd of beargumenteerd. Zoals Fortuyn, ‘ik zeg wat ik denk en ik doe wat ik zeg’. Deze aperte drukt vooral emotionele geladenheid uit van een bepaalde mening.

Answer 4

Je doet emotioneel beroep op je publiek om je eigen positie te versterken. Hiermee probeer je de voorstelling van de concurrent of de tegenpartij in diskrediet te brengen. Zoals America een trigger happy land die minder sterke landen wilt domineren.

Answer 5

Je laat mensen die voor je standpunt gewonnen zijn getuigenissen afleggen. En hoopt dat anderen hun voorbeeld zullen navolgen. In de reclame wordt vaak een beroemde sporten gebruikt of filmheld die producten aanprijst om ze aantrekkelijker te maken.

Answer 6

Door telkens in de media je boodschap te herhalen neemt de kans toe, dat je het beoogde effect daadwerkelijk krijgt. Slagzinnen of slogans gebruik je om de bekendheid te vergroten van je product of dienst.
Heerlijk helder Heineken; Onbegrijpelijk Haribo, onbegrijpelijk lekker. Functionele redundantie is als er vaak dingen herhaald worden, zoals slagzinnen en slogans.

Answer 7

Identificatie met een bewonderde persoon, groep, product of ideologie. Je wilt hetzelfde gedrag tonen als dat van je aanbeden voorbeeld.

Answer 8

Is het bewust verwijzen van belangrijke feiten en het opzettelijk verkondigen van halve waarheden. Deze techniek gaat veel verder dat de aandacht afleiden van een vervelende affaire of een positiever aspect meer benadrukken.
Hier is regelrecht misleiding in het spel. Zoals het verzwijgen over hoeveel olie erin de zee stroomde.

Answer 9

Is de neiging ingewikkelde zaken eenvoudig voor te stellen dan ze zijn. De vertekening van de werkelijkheid kan verfraaiing of vervalsing opleveren. De vereenvoudiging kan namelijk kwaadaardig als goedaardig zijn. De politieke leuze ‘Nederland is vol’ is een schoolvoorbeeld van simplificatie.

Answer 10

Je stelt een persoon of groep verantwoordelijk voor een vervelende situatie waarin je terecht bent gekomen.
Dit zijn meestal een zwakker en vaak ook schuldig persoon. Bij interpersoonlijk communicatie kun je denken aan ‘pispaaltje van de klas’.
Bij massacommunicatie grotere groepseenheden. Ook in de politiek en economische crisissituaties.